Есть у рекламы формат, не надоедающий юзерам. Потому что он выглядит как реклама! Он работает, несмотря на баннерную глухоту, ограничения платформ и усталость аудитории от кликбейта. Нативки остаются одним из самых устойчивых инструментов в вертикалях, где важен не только массовый охват, но и доверие. Например, в гемблинге и беттинге!
Если ты лезешь в лоб через тизерки или привычные таргеты на холодку, пора взглянуть шире. Нативная реклама — особая механика. Если ее правильно подобрать, настроить и масштабировать — она будет стабильно приносить качественные депозиты. Дальше — разберем, как.
Нативная реклама — формат, внешне не отличающийся от основного контента. Это может быть статья, новостной блок, вставка между абзацами, рекомендация в соцсетях, видеоподводка. Главное — реклама не выглядит как холодный баннер, она не мешает потреблять контент, встраиваясь и дополняя основной массив страницы.
Почему нативка работает:
В гемблинге и беттинге формат особенно хорош, когда нужно не показать акцию, а создать эффект вовлеченности. Например, статья “Мои 3 стратегии ставок на UFC — как я вышел в плюс” с вшитой ссылкой на продукт — уже не оффер, это личный опыт. Такие форматы заходят на Телеграм-каналах, в подборках на Яндекс.Дзене, в нативных виджетах внутри медиа.
В INSIDE мы регулярно получаем кейсы от партнеров, льющих через нативные статьи в тематических медиа и другие ненавязчивые подходы. Средний CR по кампаниям выше стандартных баннеров. А еще мы помогаем с подбором площадок, потому что понимаем, как работает именно гемблинг-вертикаль.
Не всякая площадка, где есть нативка, даст профит. Ключевые критерии, на которые стоит смотреть при выборе площадки:
Выбор площадки — всегда комбинация здравого смысла, аналитики и опыта коллег. В 2025 году на рынке достаточно игроков,предлагающих качественный нативный трафик: кто-то ориентирован на массовость, кто-то на премиум-сегмент, кто-то на экзотические гео. Мы собрали топ 10 площадок, с которыми можно пробовать работать в вертикалях гемблинга и беттинга. Рейтинг — ниже.
RichAds — универсальная рекламная платформа нативной рекламы и не только. Предлагает несколько форматов, включая push-уведомления, pops и direct click. Сильная сторона — адаптация под арбитражников: гибкие настройки, белые и черные списки, оптимизация по меткам. Подходит для масштабирования и точечной отработки офферов под конкретные гео.
RichAds выделяется тем, что активно работает с арбитражным комьюнити. У ребят регулярно выходят гайды, стримы, обучающие материалы с упором на практику. Нативка реализована через рекомендательные блоки, которые можно внедрять как виджеты или использовать на прокладках.
Можно тестировать ленды, быстро видеть реакцию аудитории, переключаться между форматами. Если оффер заходит на пушах, можно догнать нативкой. Присутствует автоматическая система оптимизации ставок и креативов — новичкам экономит время, а опытным позволяет быстрее масштабироваться.
Taboola — один из тяжеловесов рынка нативной рекламы. Сеть работает на глобальном уровне, размещая виджеты с рекомендациями контента на сайтах вроде Bloomberg, Business Insider, USA Today, MSN и других. Для арбитражников Taboola — способ зайти в белую нативку с качественным инвентарем, но и с высоким порогом входа.
Главное, чем выделяется Taboola — качество инвентаря и аудитории. По сути, ты размещаешь рекламу не в "рекламной сетке баннеров на ноунейм-сайтах", а в блоках рекомендаций на ресурсах, куда заходит финансовая, новостная и деловая аудитория.
Taboola интересна и тем, что с конца 2023 года начала активно открываться под iGaming-рекламодателей — в том числе в Европе и Латаме. У них появилась команда под гемблинг, упрощающая модерацию и дающая рекомендации по легитимному запуску. Это не значит, что зальешь серую прокладку налегке — но значит, что с подходом и правильной воронкой можно успешно масштабироваться даже в чувствительных гео.
MGID — одна из старейших нативных сетей, с которой начинали многие вебмастера в СНГ и за его пределами. Сегодня это глобальная DSP, активно работающая с арбитражниками, особенно в вертикалях гемблинга, беттинга, нутры и e-com. Ставка сделана на автоматизацию, мощные алгоритмы таргетинга и удобную аналитику.
Факты о MGID:
Через MGID удобно масштабироваться под разные гео благодаря большому числу паблишеров и развитой внутренней системе оптимизации. MGID часто участвует в индустриальных конференциях и предоставляет спецусловия для партнеров — кастомные white-листы под конкретные вертикали. Особенно хорошо себя показали связки с гемблинг-офферами на локальных новостных площадках — высокая вовлеченность и доверие к контенту дают отличный CR.
Через MGID удобно масштабироваться под разные гео благодаря большому числу паблишеров и развитой внутренней системе оптимизации. MGID часто участвует в индустриальных конференциях и предоставляет спецусловия для партнеров — кастомные white-листы под конкретные вертикали. Особенно хорошо себя показали связки с гемблинг-офферами на локальных новостных площадках — высокая вовлеченность и доверие к контенту дают отличный CR.
Факты об Outbrain:
Уровень доверия аудитории к площадкам, где размещаются блоки, очень высок, что напрямую влияет на поведенческие метрики. При правильной подаче и оффере можно получить солидный ROI. Отдельно стоит отметить их подход к бренд-сейфти и прозрачности — все метрики можно отслеживать в реальном времени.
RevContent — американская рекламная платформа, известная высокой скоростью открутки и внушительными объемами трафика. Ориентирована на Tier 1 рынки, но активно растет в других регионах. Особенность — возможность точечной настройки таргетинга по плейсментам, что ценится арбитражниками.
RevContent дает хороший результат в тестах на вовлечение аудитории — пользователи с высокой вероятностью кликают на нативный блок, если грамотно оформить ленд и использовать формат «контент-ловушка».
AdStyle — относительно молодая, но быстро набирающая популярность рекламная сеть. Привлекает открытой политикой, объемами и хорошей обратной связью от команды поддержки. Подходит для гемблинг-офферов с мягкой подачей: интервью, обзоры, советы. Особенно хорошо заходит в Европе и Латаме.
Ценится возможность запускать кампании с небольшими бюджетами. Подходит для новичков арбитража, желающих протестировать натив без крупных вложений.
Content Ad — еще одна американская рекламная сеть, ориентированная на новостной трафик и медиаплощадки. Широко используется в нутре, адалте и гемблинге. Работает по классической CPC-модели, имеет удобную систему оптимизации и широкий пул партнерских сайтов.
Внутренние алгоритмы помогают снижать цену за клик при стабильных метриках вовлечения. Часто используется в серых офферах с обложками в стиле новостных порталов.
Zemanta — self-service DSP, входит в экосистему Outbrain. Фокусируется на больших объемах, расширенном функционале и управлении через одну точку. Это скорее платформа для продвинутых арбитражников или агентств, готовых лить в белую и управлять сложными связками.
Главное преимущество Zemanta — возможность закупать трафик из множества источников одновременно, анализировать и оптимизировать из одного окна.
Yahoo Native Ads — одна из старейших и самых узнаваемых рекламных платформ, входящая в рекламную сеть Yahoo (вместе с AOL и другими активами). Несмотря на спад популярности Yahoo как поисковика, рекламная сеть по-прежнему охватывает сотни миллионов пользователей по всему миру. Предлагает нативные объявления, встроенные в контентные ленты Yahoo News, Yahoo Finance, AOL и десятков партнерских ресурсов.
Yahoo Native Ads интересно использовать в белых или серо-белых кампаниях: инвестиции, легальный гемблинг, лотереи. Особенно хорошо работает в связке с контентом на новостную тематику — рекламная сеть позволяет точно попасть в нужный сегмент аудитории благодаря накопленным данным о поведении пользователей.
Voluum DSP — полноценный DSP с нативным уклоном, ориентированный на performance-маркетинг. Проект вырос из трекера Voluum и теперь предлагает закупку трафика из более чем 30 источников, включая Outbrain, Taboola, RevContent, MGID и прочих, с единой точкой управления.
Voluum DSP выделяется тем, что объединяет закупку, трекинг и оптимизацию в одной экосистеме. Особенно выгоден он будет арбитражникам, которые уже пользуются Voluum и хотят масштабироваться без необходимости прыгать по десяткам кабинетов.
Для наглядности сравнения приводим основные сети нативной рекламы удобной табличкой:
Площадка | География | Поддерживаемые форматы | Требования к креативам | Модели оплаты | Особенности |
RichAds | Глобально (особый фокус на Tier 2 и Tier 3) | Native, Push, Pop | Средние, возможен лояльный подход для гемблы | CPC, CPM | Интеграции с трекерами, бонусы для арбитражников |
Taboola | США, Европа, Азия | In-feed native, video native | Высокие требования к контенту | CPC | Огромный объем трафика, сложная модерация |
MGID | США, Европа, Азия, Латам | Native display, video | Умеренные, но жесткие к гембле | CPC | Поддержка вертикалей, в т.ч. iGaming |
Outbrain | США, Европа | In-feed native, video | Строгая модерация | CPC | Крупные паблишеры, высокая вовлеченность |
Revcontent | США, Канада, Европа | Native display, video | Лояльные к креативам | CPC | Сильная нишевая кастомизация трафика |
AdStyle | США, Азия, Латам | In-feed native, recommendation widgets | Умеренные требования | CPC, CPM | Быстрое подключение, средние объемы |
Content.Ad | США, Европа | Native widgets | Лояльные, но с ограничениями на тематику | CPC | Быстрое одобрение, доступ к Tier 2-3 |
Zemanta | Глобально | In-feed, video, content distribution | Требует согласования с DSP | CPC | Привязан к DSP-экосистеме (Outbrain) |
Yahoo Native Ads | США, Азия | In-feed native, video | Строгая модерация | CPC, CPM | Отличная видимость на новостных порталах |
Voluum DSP | Глобально | Native, push, pop | Средние требования, зависит от источника | CPC, CPM | Интеграции, автоматизация, ориентация на performance |
Надеемся, теперь выбирать будет проще! В интернете масса рейтингов, рекомендуем изучить и их.
Нет универсальной нативной рекламной сети, идеально подходящей для любого оффера и цели. Вариант, который ты выберешь, зависит от задач, бюджета, аудитории и подхода. Но одно знаем точно — если работаешь с гемблингом или беттингом, тебе нужно найти трафик, способный конвертиться в игроков. Здесь и начинается настоящая работа, сравнение, анализ.
Работа спорится проще, если в комплекте с твоими навыками и готовностью тестировать идет понятный оффер, опытная партнерка и поддержка, способная дожать результат. INSIDE работает так: мы следим за трафиком, помогаем адаптироваться под площадки и делаем все, чтобы вебмастер зарабатывал.
