ЧМ по футболу — тот самый момент, когда мир залипает в экраны, а бетторы — в ставки. Лудят все: и олды, и те, кто ставит раз в четыре года. Для арбитражника — золотое окно: горячие офферы, лютая вовлеченность, трафик со всего мира. Главное — понять, как вписаться в эту волну. Сейчас INSIDE расскажет!
Беттинг и без того на пике — ставки делают на все подряд. Но когда на горизонте маячит Чемпионат мира по футболу — это иной уровень. Событие проходит раз в четыре года, регулярно поднимая волну хайпа. Даже люди, далекие от ставок, пробуют поддержать сборные. «Все ставят», «а вдруг зайдет», «подлить интереса к матчу». Начинается рост объемов.
Чемпионаты мира всегда бьют рекорды. По числу зрителей, трафику в Гугле, объему ставок. Чемпионат Мира FIFA 2018 собрал больше 3,5 миллиарда зрителей по всему миру — половина населения Земли. Чемпионат Мира FIFA 2022 в Катаре побил предыдущие показатели. В беттинг-компаниях фиксировали абсолютные рекорды по количеству новых пользователей. Самое приятное — пользователи массово прилетали с платного трафика. Работал каждый источник: соцсети, пуши, приложения, поисковый трафик.
Прикинь масштаб трафика на Чемпионат Мира 2026. Впервые в истории турнир пройдет в трех странах — США, Канаде и Мексике. Огромный охват, куча гео, платежеспособный трафик, нормальный вечерний прайм-тайм под западные регионы, огромное внимание медиа. Матчи будут идти полтора месяца — с середины июня по конец июля. 100+ игр. 48 сборных. Официальные и пиратские трансляции, прогнозы, мемы, пуш инфоповодов. Настоящий праздник арбитража.
Люди становятся эмоциональными, азарт возрастает, внимание приковано к матчам.
В период Чемпионата мира в рекламе не работают обычные правила — все обостряется. Эмоции, импульсы, вовлеченность. Люди буквально дышат турниром, живут матчами, обсуждают каждый гол и спорят о шансах сборных. В моментах легко встроиться с подходящим оффером: не навязываясь, становясь частью общего интереса. Есть типы офферов, почти гарантированно выстреливающие на фоне Чемпионата Мира.
В первую очередь, беттинг. Букмекеры — ядро любой кампании под турнир. У каждого игрока — свои предпочтения: одни регаются у крупных международных контор, другим ближе локальные, кто-то выбирает офшорные, без верификации с крипто фаст-кэшем. Под турниры FIFA активируются даже зрители, никогда не совершавшие ставок. Плюс — огромное поле для бонусов, акций, подарков «под матч открытия».
Следом идет казино! Во время турнира в топы популярности креосов под арбитраж частенько вылетают старые добрые автоматы с мячами, бутсами, судьями. Разработчики подбирают момент: выпускают лайв-румы с крупье в форме сборных, оформляют лендинги в футбольной стилистике, придумывают турниры с символикой Чемпионата Мира. Аудитория казино может быть параллельной с беттингом, но общий инфоповод — единый. Люди находятся в нужном настроении.
Третья ниша — фэнтези-спорт. Ставки на киберфутбол (все та же FIFA), турниры между блогерами, платформы, где игроки собирают виртуальные составы и зарабатывают баллы по реальным результатам. В момент, когда реальный матч закончился, пользователь может продолжить «болеть» и делать ставки — пусть даже на пиксельных футболистов. Особенно круто в арбитраже заходят подобные форматы в ночное время, в паузах между играми.
Работают подписки, квизы, всякая околоигровая механика с футбольным углом. Например, мини-игры «угадай счет», с подпиской на оффер, где продается гемблинг-продукт. Викторины, где за правильные ответы выдают бонус-код на фрибет. Все, что помогает вписаться в повестку — берем и заливаем.
Список направлений арбитража, хорошо работающих во время Чемпионата Мира:
Турнир дает мощный толчок — надо только грамотно влиться. Пользователь готов, вовлечен, с телефоном в руках. Осталось только подсунуть нужный оффер — игрок залетит и принесет FTD.
Когда речь идет о ставках на ЧМ от FIFA, у большинства перед глазами всплывает образ мужика в футболке сборной, орущего на телевизор. И в целом — не так уж и мимо. Целевая аудитория — мужчины от 18 до 50 лет. Женщины ставят продукты часто просят отсеивать женский трафик. Работаем с мужской аудиторией. Гео зависит от условий конкретного оффера: где-то подойдут Тир-1 страны, где-то можно лить Азию, Африку, Латам.
Мужчин условно разделим на две большие группы для арбитража. Первая — олды. Опытные игроки и спортивные фанаты, давно в теме, знают разницу между экспрессами и ординарами, понимают кэфы, не поведутся на банальный «фрибет 5 баксов». Заходит четкий оффер: широкая роспись линии, быстрые выплаты, наличие нужных чемпионатов. Игроков можно вести напрямую, без лишнего прогрева. Если оффер реально годный — бетторы залетят.
Вторая категория — новички. Люди, которых просто зацепил спортивный турнир. Возможно, это их первая и единственная ставка за год. Игроков подтолкнуло: все ставят — и я поставлю. Увидели баннер с игроком сборной, вспомнили, как обсуждали матч с друзьями, увидели фразу «сделай ставку и получи бонус» — кликнули. Ребята реагируют на эмоции. Им важно простое объяснение, красивый лендинг, поддержка на каждом этапе; важен не оффер — ощущение понятности.
Работа с двумя категориями ведется по-разному. Олдов завлекаем акциями с повышенными кэфами, глубокой линией и удобными фичами в приложении. Новичков — яркой обложкой, бонусами за первую ставку, социальным доказательством и ощущением единства бетторов. Первая и вторая категория даст приличные объемы ставок — просто игроки заходят в турнир с разным настроем.
ЧМ — это контекст, в котором можно лить почти откуда угодно. Главное — понимать, как работает каждый источник, какой подход лучше использовать и что именно предлагать.
Facebook Ads в арбитраже — универсальный рабочий стол. Тут можно использовать и банальные креативы с промиками, и замороченные сторителлинги с эмоциями. Можно тестировать связки с лендингами под «сделай ставку — получи бонус», можно играть на хайпе конкретных матчей.
TikTok и YouTube Shorts отлично заходят под эмоциональный и реактивный контент. Люди смотрят спортивные обзоры, мемы, голы, промахи — и между этим можно вставлять «прогноз на матч от эксперта» или «ставку, которую уже сделали 10 000 человек». Важно попадать в настроение: показать атмосферу, эмоцию, включенность. Там, где классический баннер не сработает, видео может просто взорвать охваты.
YouTube классический тоже рабочий инструмент. Особенно если размещаться в видео с хайповыми моментами, трансляциями, аналитикой. Люди там задерживаются дольше, и если связка оформлена в духе спортивного контента — оффер может зацепить и новичков, и олдов. Плюс можно работать с нативками: интеграции у спортивных блогеров до сих пор дают хороший выхлоп.
Instagram — больше про визуал и личность. Здесь хорошо работают прогнозы от инфлюенсеров, даже если инфлы не спортивные. Кто-то делится мнением о матче, кто-то — просто ставит ради фана. Главное — эмоция и «человеческое лицо». Такие подходы с прогревом и сторис могут удивительно хорошо работать даже на холодную аудиторию.
Push-уведомления — это про тайминг. Сценарий простой: до матча осталось 30 минут, у тебя всплывает пуш — «Матч Англия — Германия уже сегодня. Сделай ставку и получи до 500 бонусом». Тут важен не только текст, но и иконка. Никакой детализации — только четкий визуал: флаг, счет, крупный мяч.
In-App трафик — почти безотказный способ, если попадать в спортивные или около-спортивные приложения. Пользователи уже в нужном контексте: они смотрят прогноз, таблицу, новости или результат — а тут же им предлагают поставить. Это как продавать кофе тем, кто уже зашел в кофейню. Конверсии здесь могут быть выше, чем с пушей или соцсетей. Но стоимость такого арбитража соответствующе велика.
Google PPC — хорош для горячего трафика. Ключи вроде «где смотреть матч Аргентина — Бразилия», «результат матча Франция — Италия», «ставка на победу Испании» собирают и азартных игроков, и тех, кто просто интересуется — а потом попадает на аккуратную посадочную. Комбинации с трансляциями, составами, счетом, прогнозами — все это можно и нужно тестировать.
Когда идет чемпионат мира, игрок переживает эмоции, ожидания, строит прогнозы. Именно это и надо использовать. Правильная подача — это не только красивая картинка, но и понимание, на какой эмоции ловим конкретного пользователя. Ниже — список рабочих направлений, которые можно адаптировать под любые источники и подачу.
Все эти подходы можно и нужно комбинировать. Главное — не думать категориями «один креатив на все». Чемпионат Мира — длинная дистанция (почти 2 месяца матчей и столько же до и после турнира). Важно поддерживать интерес, менять подачу, давать игроку новые поводы кликнуть.
Если у тебя уже есть аудитория — самое время начинать прогревать ее за 2–3 месяца до старта чемпионата. Это может быть любой формат: посты, сторис, серия рассылок или даже мини-игра. Например, челлендж «подними банк от нуля до 10к за турнир», конкурс прогнозистов, капперские батлы или даже просто серия постов со счетчиком до старта чемпионата. Главное — чтобы у людей появился интерес и вовлеченность заранее, тогда к нужному моменту они будут максимально готовы.
Пиковая активность начнется с матча открытия и дойдет до финала, особенно в плей-офф. Чем ближе к решающим играм — тем больше ставок. Но не забывай, что и групповой этап качает, если в нем участвуют команды из больших стран. Матч Вьетнама, Индии или Мексики может принести отличный трафик просто за счет количества людей, болеющих за своих. А матчи топ-сборных вроде Англии, Франции или Аргентины качают вообще всегда — на них ставят по всему миру, независимо от гео. Поэтому глобально можно лить вообще в любое время турнира — главное, чтобы подача попадала в контекст.
Лить. Однозначно.
Любой ЧМ — это не просто спортивное событие. Это миллионы новых ставок, миллионы новых игроков, рекорды по деньгам, вниманию, вовлеченности. Это отличный момент, чтобы масштабироваться, протестировать новые форматы, зайти в новые гео и просто хорошо заработать. Особенно если ты работаешь с INSIDE.
У нас — лучшие офферы под беттинг и гемблинг арбитраж, под любые страны. У нас — поддержка, экспертиза и понимание, как выжать максимум из чемпионата. Мы сами собираемся заливать и готовы делиться наработками. Совет: изучи сетку матчей заранее, спланируй, на какие будешь лить, когда — стопаться, какие креативы подготовить и как адаптировать связки под разные этапы турнира. И просто заливай. Пока другие только собираются — ты уже будешь в плюсах.
