Гемблинг уверенно уходит в мобайл. Десктопные связки работают, но основной вектор слива — смартфоны. Это отражение реальности: во многих странах с низкой покупательной способностью у аудитории банально нет компьютеров. В странах с высоким уровнем жизни — есть, но используются для работы, а не развлечений. Мобильные устройства — доступные, постоянные, всегда под рукой.
Телефон включен всегда. Его не надо запускать отдельно, как ноутбук. Смартфон сопровождает пользователя на работе, в транспорте, в кровати. У рекламодателей появляется возможность слать пуши напрямую на устройство. У арбитражника — дополнительный контроль. Связки с мобайлом приносят большее вовлечение и чаще попадают в цель.
Когда важность мобайл трафика понятна, стоит взглянуть на мобильные форматы, используемые в гемблинге. Условно есть несколько подходов: APK-файлы, размещение в сторе, редиректы на веб-ленды и, наконец, PWA — прогрессивные веб-приложения. Последний вариант стал особенно актуален в последние годы: Google Play и App Store банят гемблинг-продукты. INSIDE расскажет, как работает PWA и почему формат стал ключевым решением в CPA и арбитраже в 2025 году.
Progressive Web App (PWA) — это сайт, превращающийся в приложение. Пользователь скачивает его через браузер, программа устанавливается на экран телефона, работает как приложение: открывается в отдельном окне, имеет значок, пуши и даже офлайн-доступ. PWA в арбитраже не зависят от модерации Google Play.
В отличие от WebView-приложений (где сайт запускается внутри обертки нативного приложения), PWA — полноценное веб-приложение, использующее Service Worker и манифест браузера для взаимодействия с устройством. WebView требует сборки под Android/iOS, публикации и установки через сторы, тогда как PWA просто добавляется на рабочий стол через браузер, без установки в сторе.
Главная причина популярности сегодня: с 2023–2024 годов Google Play и App Store резко ужесточили правила гемблинга. В крупнейших сторах практически не осталось гемблинг-приложений под массовые проливы. PWA — один из работающих форматов.
Основы PWA: как это работает
PWA устанавливается просто — пользователь кликает на баннер или попап, затем скачивает — приложение появляется на домашнем экране как обычный значок. Все происходит через браузер, без прохода магазина приложений.
Технически PWA состоит из трех ключей: HTML/CSS/JS интерфейс, service worker — фоновый сценарий кеширования, пушей и офлайн-доступа, и web app manifest — JSON-файл, описывающий иконку, название, режим отображения интерфейса и начальный URL.
Главное отличие от нативного приложения — PWA работает в браузерной среде и не предоставляет полный доступ к устройству (NFC, биометрия, коммерческие SDK). Но напротив, PWA:
Весит мало и грузится моментально;
Не требует одобрения стора, не блокируется
Может встраиваться в «клоаки» — сайты, стилизованные под сторы, для доверия пользователей
Поддерживает пуши, офлайн-доступ, быстрый старт, апдейты без клиентского вмешательства
PWA — отличная комбинация скорости, мобильности и обхода платформенных ограничений.
Преимущества PWA для арбитражников и CPA
Главное преимущество PWA — способ залить трафик на «приложение», минуя Google Play и App Store. Без модерации, ожидания одобрения, рисков блокировки по политике гемблинга. Арбитражник ведет трафик на URL, предлагает установить игру через браузер — готово. Моментальный старт кампании, возможность быстро A/B-тестировать лендинги и офферы, без задержек от маркетплейсов.
Создать PWA способен ребенок: сервисы-конструкторы адаптировали шаги для доступности генерации приложения, достаточно зайти в конструктор, указать пожелания и получить ссылку на сайт, куда начать гнать трафик для установок.
PWA позволяет отправлять пуш-уведомления напрямую на устройство — буквально как нативное приложение. Через Service Worker можно собирать подписки и триггерить пуши при депозите.
Прогрессивное приложение работает невероятно быстро — современные решения позволяют загрузку прилы за секунды даже на слабом интернете. Снижается отток трафика — страницы открываются мгновенно, кешируются, даже частично работают офлайн, улучшая глубину просмотров и кликабельность кнопок. ПХотя пиграть в казино без интернета вряд ли выйдет.
Разработка PWA требует только одного стека — HTML/JS, без необходимости создавать и обновлять приложения для iOS и Android. Необходимо меньше ресурсов, на пути минимум багов, меньше времени на поддержку и быстрее вывод на рынок.
Хотя PWA — отличный лайфхак обхода сторов, важно понимать существование ограничений. Ниже — подробный разбор минусов, ожидающих арбитражника, решившегося залить трафик на прогрессивные веб‑приложения.
1. Ограниченный доступ к функциям устройства
PWAs не имеют полного доступа к аппаратным возможностям телефона: нет поддержки Bluetooth, NFC, биометрии FaceID/TouchID, не работают датчики (гироскоп, акселерометр), отсутствуют интеграции с календарем, SMS-предложениями. Для некоторых продуктов это критично, но в казино — маловажно.
2. Браузерная зависимость и несовместимость
PWA работает в пределах возможностей браузера. Safari, Chrome, Edge имеют разный уровень поддержки PWA-функций. Особенно много ограничений на iOS — установка происходит вручную, пуши работают с iOS 16.4+, офлайн-кеш может сбоить.
3. Стекание установки и UX
Пользователю нужно выполнить несколько шагов: зайти на сайт, нажать «Добавить на экран», подтвердить. Это дополнительная воронка. Часть посетителей не превратится в активных пользователей. Придется убедить юзера в трасте. ПВА маскируют под прилу в Гугл Плей, имитируя дизайн магазина приложений, иногда пользователи замечают подмену и уходят.
4. Ограничения пушей и фоновой синхронизации
Push-уведомления в PWA возможны, но технически сложны и зависят от браузера и ОС.
5. Производительность и энергозатраты
PWA обычно быстрее, но нагрузка батареи выше из-за работы через JS-движок в браузере.
6. Хранение и кеширование
На устройствах действует quota-принцип — кеш ограничен. Периодически возникают трудности.
При всех составляющих, PWA — мощный инструмент арбитража. Минусы не критичны и компенсируются простотой работы и отсутствием альтернативы.
Как лить трафик на PWA: конкретные кейсы
Знание технических и практических особенностей работы с разными типами приложений критично важно. INSIDE рассказывал о выборе технического стека, отличиях, финансовых затратах и возможностях разных вариантов продвижения PWA гемблинг-приложений в блоге — рекомендуем ознакомиться с материалом по ссылке. Байеры INSIDE активно привлекают трафик на PWA прилки прямо сейчас. Отдел In-App льет на мобильные приложения и регулярно делится кейсами и результатами в соцсетях партнерской программы. Офферы выдаются напрямую из партнерской программы. Результаты проливов, рекомендации креативов и подходов оперативно публикуются в соцсетях INSIDE.
Монетизация PWA в CPA
В арбитраже активно используют PWA-приложения в связке с гемблинг-офферами, обходя ограничения рекламных платформ, давая трафику удобный путь к продукту без скачивания из маркетплейса. Снижается порог входа, ускоряется установка, повышается конверсия Click2Install. Приложение маскируется под легальный контент, оставаясь точкой входа в гемблинг-витрину. Монетизация идет по стандартной CPA-модели: оплата за регистрацию, FTD, доход от проигрышей -влияют договоренности арбитражника с партнерской программой. PWA — способ увеличить CR на всех этапах воронки и повысить удержание через пуши. А если ищешь надежные офферы под формат, напиши менеджеру INSIDE — подскажем, что работает, поможем стартануть.
Как измерять эффективность PWA
Эффективность PWA-приложений в арбитраже измеряется по привычным принципам, но с рядом нюансов. Следует отслеживать базовые метрики: количество установок, retention (1, 3, 7 день), глубину прохождения воронки, кликабельность push-уведомлений, ключевую цель — FTD или другой таргет CPA-действия. Не обсуждается техническая работоспособность, адаптивность приложения — юзер должен не испытывать проблем во время установки и пользования программой.
Поскольку PWA — по сути веб-приложение, для аналитики используют связку трекеров (Binom, Keitaro, Voluum) + инструментов типа Google Analytics 4. Подходят сервисы вроде Mixpanel/Hotjar, если нужен глубокий поведенческий анализ.
Важно заранее настраивать события: клик по кнопке установки, загрузку основного скрипта, разрешение на получение пушей, переходы по витрине и другие. Именно так можно выявить просадки конверсии и фиксить недоработки.
Сервисы-конструкторы PWA позволяют массово тестировать десятки компонентов, влияющих на конверсию трафика: название приложения на лендинге и устройстве после установки, дизайн, банеры, преленд, рейтинг, отзывы. Параметры создаются искусственно в момент генерации страницы установки. Забивать и указывать параметры наобум не следует: создание приложения обойдется в несколько десятков долларов, зато 3-5 отличающихся приложений могут дать абсолютное преимущество по зацепу аудиторий. Обязательна адаптация приложения (на сайте и устройстве) под продвигаемый оффер и соответствие прилки креативам в рекламном кабинете.
Не забывай про технический мониторинг: скорость загрузки, адаптивность интерфейса под разные устройства, корректность отображения в популярных браузерах. Параметры влияют на CR и удержание. И конечно, если не хочешь упустить важные данные — подключайся к INSIDE. Мы поможем с офферами и аналитикой, чтобы каждый залив попадал в цель.
Заключение и рекомендации
Сегодня продвижение PWA — по сути единственный массово доступный способ лить мобильный гемблинг трафик. Альтернативы вроде WebView-приложений, кастомных нативных сборок требуют серьезных технических ресурсов, прямых договоренностей с продуктами, постоянного обхода ограничений магазинов приложений. Подходит не всем.
А вот PWA можно собрать быстро, запустить на собственном домене и сразу начать работать с трафиком. Практически все представители арбитража, работающие с мобильными пользователями, используют формат ПВА, ставший стандартом. У прогрессивных веб приложений присутствуют недостатки, но минусы перекрываются достоинствами: отсутствие модерации, легкий доступ клиента, высокая конверсия, кастомизация.
Если заливаешь только десктоп — пора расширять воронку. Тестируй PWA, внедряй в связки, оптимизируй мобильный трафик. А чтобы не искать рабочие офферы — просто INSIDE. Подберем, покажем, поможем, подключим.
