Главная страница » Что такое бейслайн в гемблинге и беттинге

Что такое бейслайн в гемблинге и беттинге

CTR, CR, ROI — ряд показателей определяет успех рекламных кампаний, но есть один термин, не всегда на слуху, хотя влияет на всю механику беттинга, гемблинга и стратегий залива : бейслайн.

Это исходная точка, на которую ориентируются букмекеры, операторы казино и арбитражники при анализе игроков. Вернее, выставлении "норм активности и эффективности" трафика. В гембле платят наперед, еще до окупаемости игрока на продукте. Однако к лидам выставляются требования: гемблачи должны выполнять KPI, а бейслайн — именно основной показатель.

В INSIDE знают о важности аналитики для успешной работы. Материал поможет разобраться, как бейслайн влияет на окуп трафика и рекламные кампании.

Что такое бейслайн и какой он бывает

Baseline в арбитраже трафика — это минимальная сумма депозитов, которую игрок должен внести, чтобы оффер засчитал лид и конверсию. Это не просто FTD!

Пример: CPA выплачивается не за первый депозит (FTD), а за суммарный депозит игрока. Если бейслайн = $50, арбитражник получит выплату только суммарных депозитов не менее $50 (даже внесенных частями).

Как работает бейслайн в арбитраже: заливаем траф, пошли инсталлы и реги. Открывается продукт, понеслась:

Игрок вносит первый депозит ($20) → Пока не засчитанный лид, ведь бейслайн = $50. Но уже есть FTD!
Игрок делает второй депозит ($30) → Теперь суммарный депозит = $50. Лид засчитан, арбитражник получает CPA
Если игрок задепал $40 и больше не внес деньги, CPA не засчитывается. Грустим, стараемся дожать

Дожать лид до выполнения KPI по бейсу нужно в период, указанный на оффере. Закрывать бейслайн разрешают в течение 20-60 дней, на слабоватых продуктах — 5-10 дней (либо продукт хорош, но его владельцы хотят сэкономить на выплатах партнерам).

Бейс влияет на скорость выплат. Выше бейслайн — дольше арбитражнику ждать подтверждения лида. Низкий бейслайн (например, $10–$20) проще закрывать, высокий ($100+) сложнее, но прибыльнее. Высокие ставятся на прибыльных офферах (tier-1-2). Порог сумм депов помогает фильтровать аудиторию — если у оффера высокий бейслайн, смысла гнать неплатежеспособную аудиторию нет.

Как учитывать бейслайн при работе с офферами:

Сравнивать с миндепом. Если миндеп = $10, а бейслайн = $50, значит, игрок должен сделать минимум 5 минимальных депозитов, чтобы CPA засчитался. Чем меньше миндепов нужно, тем лучше
Тестировать ретеншн аудитории. Высокий бейслайн хорошо работает, если казино удерживает игроков и мотивирует их депать дальше
Смотреть на ROI. Иногда оффер с низким бейслайном может давать большую прибыль, чем более дорогой с качественными игроками

Если в арбитраже не учесть бейслайн, можно некорректно оценить конверсию и неправильно спрогнозировать доход, а это уже минус к прибыли.

Миндеп и бейслайн — одно и то же?

Миндеп (минимальный депозит) — наименьшая сумма, которую пользователь должен внести, чтобы активировать аккаунт или начать играть в онлайн-казино, букмекерской конторе или другом продукте. На СНГ-продуктах миндеп в самом казино/БК составляет $1-5.

Иногда игроки вносят весь бейслайн за раз, а порой приходится ждать, пока накапают миндепами. И то — миндеп должен еще засчитаться! А то бывает что в продукте миндеп $1, а засчитывать вебу будут только с миндепа $5! Момент надо четко проверять, ведь нередко депозитами по баксу можно дойти и до целого бейслайна, а продукт так и не засчитает лид.

Роль миндепа:

Влияет на конверсию трафика (чем ниже порог, тем проще привлекать игроков и получать зачеты)
Определяет доступность оффера для разных гео (например, в странах с низким доходом миндеп должен быть адаптирован к платежеспособности пользователей)
Может быть критерием для получения выплат в партнерке (CPA выплачивается только за игроков, сделавших первый депозит)

Как миндеп и бейслайн связаны в арбитраже? Миндеп может быть частью бейса: если в казино X минимальный депозит = $10, средний чек первого депозита = $50, а бейс = $30, то оффер потенциально интересен, так как большинство пользователей депают больше минимума. А еще бейслайн помогает понять, насколько миндеп влияет на конверсии. Если бейслайн по конверсии в FTD = 1%, но оффер с высоким миндепом (например, $50) дает только 0.3%, значит, он сложнее для трафика.

Примеры в гемблинге

Классический бейслайн по FTD

Что это значит? Игрок должен внести $50 суммарно (не обязательно за раз, но за отведенный срок), чтобы CPA засчитался.

Кто идеально заходит в такой оффер?

Офферы с высоким бейслайном (VIP-игроки)

При таком арбитраже нужно приводить платежеспособных игроков, готовых депать больше минимального порога: ведь десять миндепов выдержит не каждый.

Где искать такую аудиторию:

Важно: если бейслайн высокий, но казино плохо удерживает игроков, оффер может быть сложным для окупаемости.

Минимальный бейслайн под дешевые гео

В таких офферах бейслайн низкий, но и средний чек депозита не очень высокий. Если в продукте миндеп отличается от выставленного арбитражнику, может быть ситуация с однобаксовым незасчитанным бейсом. В остальном — тут все топ (только выплата будет малой — ведь это tier-3)

Льем через Facebook — адаптированные креативы под местные реалии; TikTok — простые видео с реальными выигрышами. PWA-приложения с лендами — казино, замаскированные под обычные игры.

Главный риск: дешевый трафик может плохо удерживаться, если казино не мотивирует игроков депать дальше.

Примеры в беттинге

Бейслайн по минимальному депозиту

В таких офферах CPA засчитывается, когда игрок пополняет счет на сумму не менее $20 (даже если он депает частями). Классика и льется классически — Facebook с креативами на бонусы за депозит («Депни $20 — получи $40»), Telegram Ads — быстрая валидация трафика, прямой прогрев аудитории, Push-уведомления — идеальны для недорогих миндепов, работают на массовый поток игроков.

Бейслайн по обороту ставок (Turnover)

Здесь CPA выплачивается не за сам депозит, а за сумму, которую игрок проставит в ставках. Плюс, ведь можно депнуть по минималке и прокрутить сумму до нужного оборота. Но — редкость. Хорошо заходит в TikTok + Prelanding — через ставки на быстрые лайвы и масс-маркеты, Chat-боты в Telegram — вовлекают аудиторию в игровой процесс и мотивируют ставить чаще.

Бейслайн по VIP-депозиту

CPA выплачивается только за игроков, которые сразу вносят крупный депозит. Привлекаем через PPC (дорогие ключи в Google Ads)** — запросы «ставки на спорт с высоким лимитом», Google Ads (брендовый трафик) — игроки уже ищут конкретную БК, вероятность конкретных ставок выше, таргетинг на платежеспособную аудиторию с фильтром на премиальный сегмент.

Могут еще быть бейсы по лайв-ставкам, экспрессам, прематчам, конкретным видам спорта, но это уже индивидуальные случаи. Встречаются при работе с инфлами (например, под кибер).

Миндеп и бейслайн — разные понятия, но их нужно анализировать в связке. Миндеп влияет на первую конверсию, а бейслайн помогает понять, насколько оффер эффективен в целом. Если уметь работать с обоими показателями, можно точнее прогнозировать результаты и повышать доходность трафика.

На каждом оффере в партнерской сети INSIDE представлены вполне доступные KPI с выполнимыми миндепами и бейслайнами. Байеры из инхауса проверяли лично! Напиши менеджеру, подберем продукты так, чтобы ты точно смог выполнить требования оффера и получить заветный cash!