Ключевая причина использовать Bing — высокая концентрация Tier-1-аудитории: США, Канада, Австралия, Великобритания. В Штатах Bing занимает около 30% рынка десктопного поиска (по данным Statcounter и SimilarWeb) = десятки миллионов пользователей ежедневно. Основная часть аудитории Bing — взрослые пользователи 35+ с доходом выше среднего и высокой платежеспособностью. Категория часто вовлекается в гемблинг-продукты: онлайн-казино, ставки на спорт, лотереи.
Трафик с Bing подпитывается за счет системных интеграций. По умолчанию Bing встроен в Windows, используется в Microsoft Edge, на корпоративных устройствах и в офисной среде. Плюс ко всему Microsoft имеет партнерские площадки и поисковые партнерства (например, с Yahoo), расширяя объем доступного трафика.
Для арбитража трафика Bing интересен тем, что ставки за клик (CPC) здесь бывают в 1.5–2 раза ниже, чем в Google. При этом клики идут с качественных десктопных устройств, из офисов и домашних компьютеров, что в iGaming-вертикали дает неплохой показатель вовлеченности и удержания в продуктах. Учитывая, что гемблинг в Google Ads напрямую продвигать практически невозможно, а Facebook требует тонкой работы и прокладок, Microsoft Bing Ads становится альтернативой. Работать здесь едва ли проще технически, но финансово и с позиции интереса к рекламе — Bing Ads во многом обходит коллег.
INSIDE писал про работу с Facebook и Google в блоге, где мы подробно разбирали плюсы, ограничения и подходы к запуску на платформах. Теперь же мы предлагаем взглянуть шире и обратить внимание на Bing, который в 2025 году вполне может стать главным источником стабильного трафика.
К основным плюсам можно отнести доступ к зрелой, платежеспособной аудитории. Это не студенты с мобильных телефонов, а сотрудники, домохозяйки, фрилансеры, пенсионеры и предприниматели, чаще всего работающие с десктопов. Именно с десктопов совершается значительная доля платежей в онлайн-казино и на беттинг-платформах. Кстати, в США азартные игры легализованы в ряде штатов.
Второй плюс — более мягкая модерация. Несмотря на то, что Бинг Эдс официально запрещает рекламу гемблинга без соответствующих разрешений, в реальности модерация здесь менее жесткая, чем в Google.
Так как Bing Ads до сих пор остается в тени Google и Facebook, ставки ниже, а конкуренция за показы — слабее. Это дает шанс быстрее войти в аукцион, протестировать гипотезы, выйти в плюс даже на относительно небольшом бюджете.
Но у платформы есть и минусы. Во-первых, модерация хоть и мягче, но все же не предсказуема. Иногда лендинг может отклоняться по причинам, не очевидным даже для опытных арбитражников, особенно в случае с офферами на грани дозволенного. Модерация работает медленнее, чем в Google — на проверку кампаний может уходить от нескольких часов до пары суток.
Bing Ads не так удобен для масштабирования, как Facebook или TikTok. Инструментов автоматизации и кастомных аудиторий меньше, фарм аккаунтов сложнее, да и агентских кабинетов почти не существует
Главный недостаток — образовательной базы по Bing Ads в гемблинге катастрофически мало. Ты не найдешь тонны гайдов, как по Facebook или TikTok. Даже топам арбитража трафика приходится руками тестировать подходы, читать англоязычные форумы, опираться на личный опыт. Именно поэтому мы в INSIDE готовим подобные статьи: чтобы закрывать пробелы и делиться знаниями.
Если платформа кажется интересной, пора перейти к следующему шагу — разобраться, какие форматы объявлений доступны и как их можно использовать под беттинг и гемблинг вертикали.
В Microsoft Bing Ads нет безумного разнообразия форматов, как в TikTok или Facebook, но для арбитража трафика доступных форм более чем достаточно.
Основной формат. Рекламные блоки появляются над результатами поиска Бинг Эдс по заданным ключевым словам. Максимально похожи на органическую выдачу, но помечены как «Ad». Пользователь набрал запрос — Бинг показал релевантное предложение, завуалированную страницу или прелендинг. Подходит для запуска iGaming-офферов через нативные запросы:
Эффективность объявлений зависит от точности ключей и заголовков. Используй горячие запросы, и получишь качественный заинтересованный трафик.
Работают по схожему принципу, но без необходимости вручную задавать ключевые слова. Bing Ads сам подбирает релевантные запросы, основываясь на содержании посадочной страницы. Удобно для масштабирования, но может тянуть нецелевые запросы. Под гемблинг и беттинг можно запускать DSA-кампании на широкую семантику, тестировать гипотезы, получать дополнительные охваты.
Бинг Эдс позволяет добавлять к текстовому объявлению дополнительные блоки:
Результат — рост кликабельности и заметности объявления.
Это аналог контекстно-медийной рекламы. Объявления показываются на партнерских площадках Microsoft: MSN, Outlook, Edge, а также в Windows. Формат больше похож на тизерную или баннерную рекламу. Можно протестировать широкий таргетинг под полухолодную аудиторию.
Под гемблинг такие объявления работают хуже, чем поисковая выдача — выше риск отказов, меньше вовлеченности, но как часть общей воронки — вполне рабочий инструмент. Особенно актуально для ретаргетинга или сбора аудиторий.
В блоге уже писали про эффективные форматы Facebook Ads — теперь можешь сравнить подходы и адаптировать их под Бинг Эдс. А дальше разберемся с самой настройкой: от регистрации до запуска первых кампаний.
Для начала понадобится аккаунт Microsoft. Затем — регистрация в платформе Microsoft Advertising. Процесс несложный, лучше сразу указать реальные платежные данные: карты, PayPal или данные агентского кабинета. Учитывай, что новый аккаунт может попасть на ручную проверку — поэтому не спеши запускать спорные офферы в лоб.
Bing не любит предоплаченные карты и серые платежки. Оптимальный вариант — зарегистрировать аккаунт с бизнес-платежкой или через агентство. В некоторых случаях помогает прокси из нужного ГЕО (чаще всего — США, Канада, UK). Проблем с биллингом у Бинг Эдс немало, поэтому надежность источника финансирования — критичный фактор.
Создание кампании и структуры аккаунта. Рекомендуем сразу разделить все по вертикалям и гео:
Так проще управлять тестами и масштабированием. Ключ — один из главных компонентов Bing Ads, как и у Гугла. Не полагайся на автогенерацию. Используй привычные комбинации: брендовые (названия платформ), инфозапросы (как выбрать казино), срочные (играть сейчас), плюсы/минусы (лучшее/худшее казино).
Для поиска ключей удобно использовать Google Keyword Planner, Ahrefs или встроенные инструменты Bing. Не забудь утвердить ключи/подходы с менеджером.
Для написания объявлений: структура объявления в Bing:
Избегай «агрессивных» слов — money, fast, win, betting и т.п. Лучше использовать обтекаемые формулировки: strategy, experience, entertainment, game, choice. Объявление должно выглядеть нативно, не триггерящее модерацию.
Для настройки таргетинга Bing предлагает стандартные опции: гео (по странам, регионам, городам), время показа (часовой пояс пользователя), устройство (мобильные/десктопы), язык браузера.
Чтобы не терять трафик и отслеживать эффективность РК, вставь UTM-метки, настрой конверсии через Bing UET (Universal Event Tracking), а лучше — интегрируй трекер (например, Voluum, Binom, RedTrack).
Bing Ads в умелых руках дает стабильные FTD и качественный трафик для ниш с высокими чеками.
Гемблинг отлично ложится под Bing благодаря взрослой аудитории: 30+ лет, часто — пользователи десктопов, живущие в странах Tier-1. Люди, готовые платить, умеют принимать решения и проводят больше времени в поиск: читают обзоры, сравнивают казино, интересуются бонусами и лояльностью. Такие запросы — хлеб арбитражника: «лучшее казино онлайн 2025», «безопасное казино США», «казино с бонусом за регистрацию» и так далее. Подобные запросы легко собрать и сегментировать в кампании.
В Bing работают в первую очередь white/off-white схемы — серые и агрессивные подходы скорее всего быстро словят бан или не пройдут модерацию. Поэтому лучше использовать лояльные лендинги, «отзывы», «рейтинг казино», нативные описания. Сегмент «казино с быстрой регистрацией» или «игры без скачивания» тоже хорошо заходит.
Беттинг через Bing Ads — про глубокие поисковые цепочки. Здесь можно цеплять аудиторию, интересующуюся конкретными матчами, ставками, прогнозами. К примеру: «кто победит в супербоуле 2025», «ставка на теннис с бонусом», «букмекер с высокой ставкой на НБА». Особенно эффективно работает беттинг под события с повышенным интересом — финалы, чемпионаты, крупные турниры. В США множество локальных турниров, о которых другой мир может даже не слышать и не интересоваться. Но в Северной Америке события собирают миллиарды долларов ставок.
Работая с партнерской программой INSIDE, ты можешь получить доступ к гемблинг- и беттинг-офферам. Мы отслеживаем параметры и подскажем, какие офферы лучше всего запускаются под поисковый трафик в США, Канаде, UK и других Tier-1 регионах.
Отдельно стоит упомянуть о дейтинге и ecom-сегменте — они также показывают неплохую динамику, но с точки зрения беттинга и казино Bing дает более стабильную картину. Ключ к работе — это подбор правильных офферов, соответствующих политике Bing, и качественное построение лендингов под запрос. Без агрессии, с высокой доверительностью и продуманной воронкой. В этом с легкостью поможет личный менеджер для каждого партнера INSIDE.
Запустить кампанию — половина дела. Чтобы Microsoft Bing Ads приносил деньги в гемблинг и беттинг вертикалях, нужно работать с цифрами: тестировать, чистить, масштабировать
В партнерке INSIDE ты можешь сразу получить готовые шаблоны постбеков и инструкции по настройке с популярными трекерами — менеджеры помогут. У нас в штате сидят медиабайеры, умеющие работать с любыми источниками трафика.
Метрики, на которые смотрим:
A/B тесты — основа. Меняй тексты, ключевые слова, расширения, регионы. Например, одна кампания может заходить в Канаде, но не в Австралии. Или одно и то же объявление на «ставки на НХЛ» будет давать разный CR в зависимости от времени суток.
Начинай с 2–3 вариантов объявления и 1–2 групп ключей. После первых 50–100 кликов — чистка и дублирование успешных вариантов.
Масштабирование заключается в выполнении нескольких действий, ведущих к увеличению объема закупаемого трафика. После очистки РК от ненужных сегментов, :
Не ленимся работать со списками. White-листы — сохраняй связки ключ+объявление, которые дают лиды. Используй их в отдельных кампаниях. Black-листы — убирай ключи, по которым не идут/идут клики, но нет конверсий. Важно для запусков по широким ключам.
Работать с Bing Ads в гемблинге — значит, быть готовым к неожиданностям. Платформа дает хорошие результаты, но требует внимательности: и на старте, и при масштабировании. Вот с какими подводными камнями чаще всего сталкиваются при арбитраже трафика — и как их обойти.
Bing Ads хоть и более лоялен, чем Google, но при работе с гемблингом баны регулярны. Основные причины:
Решение. Фармить аккуратно: регистрировать аккаунт под реального пользователя, прогревать через легальные офферы (например, e-commerce). Работать через агентские кабинеты, если есть доступ (но утверждать возможность пролива гемблы у агентов). Использовать биллинг только чистых карт — лучше всего виртуалки с подтвержденным владельцем.Не прыгать с креатива на креатив — для тестов создавать новые кампании, а не менять текущие.
Объявление может отклониться из-за формулировок или посадочной страницы.
Решение. Переписывать тексты — убирать слова "выиграй", "легкие деньги", "без риска", особенно в заголовках. Прокладка через прелендинг: сначала информационный лендинг (мягкий, чтобы пройти модерацию, но при этом не потерять ЦА), потом редирект на основной. Использовать нейтральную терминологию: "спортивная аналитика", "развлекательный контент", "игровая платформа".
Иногда не проходит карта, возникает ошибка при оплате или кампания уходит в статус "приостановлена".
Решение. Использовать надежные виртуальные карты (Capitalist, Wise, оффшорные банки). Если ошибка — писать в поддержку Bing, они отвечают в течение 1–2 дней, иногда могут активировать вручную.
Причин может быть несколько: слишком узкие ключи, низкая ставка, неактуальные объявления.
Решение. Проверить, есть ли показы вообще — в отчетах кампании. Увеличить ставку: на старте нужно выкупать хотя бы 2–3 позицию в выдаче. Разбить кампанию на группы с разными ключами — и сравнивать эффективность.
Работать через новый аккаунт Bing — риск. Кампании часто попадают под ручную проверку.
Решение. Сначала запускать белые офферы (VPN, утилиты, travel, финансы), прогреть аккаунт, наработать траст. Потом — отдельная кампания на гемблинг/беттинг.
Альтернатива: покупка прогретых аккаунтов или запуск через агентский кабинет.
Bing Ads — самостоятельная, эффективная платформа для арбитража трафика в 2025 году. Конкуренция в Google и Facebook зашкаливает, Bing остается в стороне. И это его главное преимущество.
В Бинге легко найти платежеспособную аудиторию. Меньше конкуренции по ключам, меньше банов, больше контроля — при условии, что работаешь грамотно и соблюдаешь внутренние правила платформы. Модерация может быть непредсказуемой. Да и с фармом и запуском придется повозиться. Но результат — отсутствие паблик кейсов — говорит о том, что Бинг Эдс — золотая жила гемблинга.
Если только начинаешь — не спеши масштабироваться. Возьми 1–2 оффера из партнерской программы INSIDE, запусти кампанию через аккуратно прогретый аккаунт, соблюдай мягкую подачу. Уже через неделю появится понимание, какие связки заходят.
Bing не кричит о себе — но как раз за этим часто и скрывается сила.
