Реклама в Facebook держится в топе, несмотря на годы трансформаций. Конкуренция выросла, алгоритмы изменились, модерация стала жестче, подход к рекламным форматам кампаниям — изощреннее. Кажется, все давно должно умереть. Но нет.
Мы заливаем в эпоху, где появляются новые типы банов, а старые боли — вроде массовой блокировки карт любого банка, фанпейджей нового типа, не доживающих и суток, — отошли в прошлое. Тем не менее, ландшафт усложнился. Модерация удлинилась, распознавание нарушений стало точнее, а качество трафика по сравнению с 2020 годом заметно просело.
И все же, Facebook — один из крупнейших источников трафика в мире. Заливать webview-трафик стало практически невозможно (но это уже совсем другая история). Несмотря на проблемы, мы, партнерская программа INSIDE, продолжаем работать с ФБ трафиком через наш внутренний баинг, принимать потоки от сотен арбитражников-партнеров, знающих, как выжать максимум даже из усложнившейся платформы.
Настройка рекламной кампании в Facebook ads в 2025 году — та же классика, знакомая каждому байеру, работавшему в арбитраже последние пять лет. Технически ничего радикально не поменялось. Основной набор инструментов и требований остался прежним. Чтобы стартовать и настроить рекламу, понадобится:
В некоторых странах запуск рекламы может быть недоступен или ограничен. Возможно, потребуется верификация аккаунта или страницы: подтверждение личности, бизнеса, источников финансирования. Эти меры Facebook вводит все чаще, особенно при работе с чувствительными вертикалями и гео в определенные периоды времени (выборы США).
Технический набор для запуска и требования к нему старые. Главное — чтобы все элементы работали синхронно, а арбитражник заранее понимал, в каком направлении будет лить, чтобы не наткнуться на подводные камни модерации.
Facebook — часть экосистемы Meta — одного из крупнейших диджитал-холдингов мира. В систему входит несколько крупных платформ, ежедневно удовлетворяющих миллионы пользователей: Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp. С каждым из источников можно работать напрямую через Facebook Ads Manager — запускать рекламу, таргетироваться, получать лиды.
Все рекламные объявления Фейсбук (и не только) размещаются в так называемых плейсментах — местах внутри каждой платформы, где пользователю показывается реклама. Часть плейсментов универсальна и используется на разных платформах одновременно (например, лента или Stories), часть — уникальна и существует только на конкретной площадке (например, Reels доступен только в Instagram).
Ниже — основные плейсменты, доступные в Ads Manager для размещения рекламы. На них можно натраивать показы:
Настройка плейсмента влияет на способ траты бюджета, скорость покупки показов и типов аудиторий, увидящих объявление. Многие рекламодатели в погоне за охватом сразу размещают рекламу на всех плейсментах. На деле — это не всегда разумно.
Где-то Facebook реклама не заходит по формату и целевым действиям, нужным рекламодателю, где-то аудитория является нецелевой. Поэтому, особенно в начале тестов оффера, рекомендуется запускаться точечно — например, только в ленте и Stories. После этого уже можно масштабироваться — либо поочередно тестировать новые плейсменты, либо добавлять их к уже давшим положительный результат.
Facebook предлагает несколько универсальных форматов объявлений, которые можно адаптировать под почти любую задачу. Самые популярные:
Выбор формата, в котором будет размещаться объявление, напрямую связан с целью рекламной кампании, которую арбитражник указывает при создании объявления. Facebook ads предлагает разные цели: трафик (перевести человека на сайт или в приложение), конверсии (побудить к действию: покупка, регистрация), лиды (сбор заявок через встроенные формы), охват (максимально широкое распространение) и другие.
В зависимости от выбранной цели и настройки алгоритмы Фейсбук будут подбирать аудиторию и распределять бюджет так, чтобы достичь нужного результата. Цель влияет не только на показы, но и на то, какие форматы будут использоваться чаще и как будет оцениваться эффективность кампании.
Запустить рекламу в Facebook несложно, если следовать базовому алгоритму. Интерфейс Ads Manager интуитивно понятен, а сама процедура не сильно изменилась за последние годы. Ниже — пошаговый план, который поможет пройти процесс настройки без лишних вопросов:
Помимо базовой настройки, Фейсбук предложит запустить тестирование, чтобы определить наиболее эффективные элементы кампании. A/B-тест — встроенный инструмент, позволяющий проверить, какие креативы, call-to-action, кнопки или аудитории работают лучше.
Тестировать можно буквально все: от формулировок до placement'ов. Не стоит пренебрегать этапом: грамотно проведенный тест в начале может сэкономить значительную часть бюджета в будущем. Настраивать A/B-тест лучше до запуска финальной версии рекламной кампании.
Процесс создания объявления заслуживает отдельного материала — инструкция, кстати, уже есть в блоге INSIDE. Но если коротко, настройка сводится к нескольким ключевым элементам: выбор креатива (ролик либо статичный баннер), формулировка призыва к действию (Call to Action), добавление кнопки, заголовка, подзаголовка и — по желанию — небольшого текста с пояснением или интригой.
Не стоит забывать и про оформление фан-страницы, от имени которой запускается реклама. Аватарка, название и даже содержимое пейджа могут как дополнить впечатление от объявления, так и наоборот — вызвать недоверие у пользователя, особенно если он переходит на страницу. Финальный штрих — рабочая ссылка.
Нужно больше информации? Переходи по ссылке в блог и читай материал целиком.
Настройка таргетинга — основа рекламной кампании. Чем точнее FB получит описание аудитории, тем выше шанс, что зритель кликнет и дойдет до целевого действия. Работай с персонализированными креативами. Добавь релевантный оффер и правильно сверстанный ленд — и ты уже на шаг впереди конкурентов, льющих широкие охваты без детализации.
Настраивая РК, удержи внимание зрителя сразу: зацепи визуалом, не перегрузи текстом, сфокусируйся на понятной выгоде и мотивации действия.
Снизить стоимость клика можно, если подойти к запуску системно. Постоянное тестирование разных аудиторий и креативов, использование автоматических стратегий оптимизации, отключение слабых плейсментов, запуск в непиковое время суток часто (не всегда) снижают цену без потери качества.
Дешевый не значит плохой — точно так же, как дорогой не всегда означает эффективный. Баланс и регулярный контроль расхода и результатов рекламной кампании — вот что определяет успех.
Марк Цукерберг пообещал, что в 2026 году запуск рекламы вообще не потребует участия человека: все будет делать ИИ — от подбора аудитории до создания финального креатива и тестов между сгенерированными объявлениями. Уже сейчас Meta активно заменяет живых модераторов на ботов — в этом году их количество выросло в разы по сравнению с 2024-м.
Что это значит на практике? Что модерация стала мягче, и это не иллюзия. Настроить и пропихнуть объявление сейчас реально проще, чем пару лет назад. Больше универсальных форматов, меньше требований и ограничений — и как следствие, меньше нервов на старте. Но так будет далеко не всегда. Скорее всего, уже скоро мы вновь столкнемся с привычными штормами. Только дадим машинам время обучиться.
Теперь для старта и размещения рекламы не нужны тонны опыта и 10 аккаунтов в запасе. И новичок, и опытный байер из другого источника может спокойно протестировать Facebook-трафик на любой iGaming-оффер из INSIDE. Мир трафика открыт для каждого — бери и запускай!
