Главная страница » Как создавать креативы в гембле: советы экспертов

Как создавать креативы в гембле: советы экспертов

Хочешь, чтобы по твоему объявлению кликали? Создавай соответствующие креативы. Гемблинг — довольно обширная сфера, однако подходы к рекламным объявлениям не меняются достаточно долго. Появляются новые форматы и типы зацепа фокуса, однако то, что работало всегда, продолжает работать и сегодня.

Креативы для гемблинга, однако, нужно тестировать. Недостаточно изобразить на картинке слот и приписать бонус с несколькими ноликами. Зритель видит рекламу лишь долю момента. Время увеличивается до нескольких секунд, если креос зацепил первыми кадрами. Дальше задача — убедить кликнуть. Все это достигается в рамках создания креатива.

Партнеры affiliate сети INSIDE, а также штатные медиабайеры компании, ежедневно тестируют тысячи статических и динамических креативов под iGaming нишу. Арбитражники используют схожие инструменты и подходы, но важно изначально создавать внешку, которая вообще будет допущена к тесту, и уметь оценивать результативность, отключать неэффективные и масштабировать зацепившиеся. Сегодня разберем тему креативов и рекомендации профессионалов: как создавать, на что обратить внимание, из каких элементов они состоят, как избежать ошибок при подготовке.

P.S. Текущий материал — не единственный на тему создания рекламных медиа. У INSIDE уже опубликованы статьи о том, как пошагово создавать, адаптировать тестировать креативы.

Секреты успешных визуалов для гемблинг-креативов

Выбор цветовой гаммы для рекламы казино влияет на восприятие и поведение целевой аудитории. Правильные контрасты привлекут внимание, вызовут эмоции и создадут ассоциации с брендом.

Секреты успешных визуалов для гемблинг-креативов

Партнерские программы и прямые рекламодатели — два основных "подхода" к сотрудничеству между продуктами и аффилиатами. Каждый имеет особенности, преимущества и недостатки. Сейчас рассмотрим глобально — разновидности и ключевые различия. Позднее перейдем к разбору конкретных примеров и особенностей в разрезе гемблинг направления.

Красный: цвет ассоциируется с энергией, страстью и срочностью. Стимулирует к действию и привлекает внимание, идеален для акций и специальных предложений
Синий: вызывает доверие и спокойствие. Подходит для создания имиджа надежного и безопасного бренда
Зеленый: символизирует удачу и процветание. Часто используется в контексте финансовых услуг и может создать положительные ассоциации с выигрышем
Черный: олицетворяет элегантность и роскошь. Подходит для премиум-сегмента гемблинга, создавая атмосферу эксклюзивности

Учет целевой аудитории

Важно учитывать особенности ЦА при выборе цветовой гаммы. Например, исследования показывают, что мужчины чаще предпочитают синий цвет, в то время как женщины могут отдавать предпочтение фиолетовому или розовому. Знание демографических характеристик поможет выбрать более эффективные цвета.

Большинство успешных брендов используют не более двух-трех основных цветов в своих логотипах и рекламных материалах. Это помогает создать узнаваемость и запоминаемость. Выбирай основной цвет и добавляй один или два акцента для выделения ключевых элементов. Используй контрастные цвета для выделения важных элементов (кнопки призыва к действию, бонусы). Например, на синем фоне красные или желтые кнопки будут хорошо заметны и привлекут внимание пользователей.

Работа с текстом: как написать привлекательный заголовок для гемблинг-креатива

Опыт арбитража трафика показывает — текст, идущий допом к креативу в гемблинг или беттинг объявлении, особой роли не играет. К таким текстам относятся:

Тексты намного проще анализируется и пробиваются ботами-модераторами площадок. Использовать триггерные слова и фразы нельзя — риск схлопотать бан возрастает в разы. Под арбитраж можно юзать обтекающие, аналогичные либо интегрировать определенные фразы не полностью. Например, не стоит говорить "забирай бонус в казино прямо сейчас". Слово "казино" будет триггером и, скорее всего, отправит РК на ручную проверку. Лучше сказать вроде "регистрируйся и играй" или "забирай бонус по ссылке". Вполне хватает вариантов текстом дожать клиента, которому понравился креатив. Иной вариант — закинуть задачку в Chat GPT или любую другую текстовую нейросеть. ИИ отлично справляется с генерацией простейших фраз, а для рекламных объявлений не нужно выдумывать огромные полотна — достаточно одного-двух-трех слов или фразы/предложения.

Касаемо триггеров. Отлично подойдут привычные маркетинговые хитрости, такие как ограниченное предложение — "самый большой бонус только по вторникам" или "всем игрокам из N (подставить название нужного гео) дополнительный бонус к депозиту", локализация (использование в тексте национальной валюты), новости и актуальные события.

Анимация в гемблинг-креативах: стоит ли использовать?

Под анимацией понимается динамика. Баннеры и ролики постоянно конкурируют между собой. На практике большинство приверженцы гемблового арбитража используют именно видео, поскольку в них можно фокусировать внимание юзера на объявлении несколькими способами:

Внешний вид плюс звук — влияние на 2 канала внимания
Донести сразу несколько преимуществ
Использовать смену кадров для постепенного захвата и перевода фокуса внимания

Динамика хороша тем, что по сути предварительно погружает игрока в азартную игру. Статические баннеры не могут этого сделать, там зритель видит лишь фиксированные, пусть даже самые сочные и привлекательные, элементы, расположенные на картинке. Просматривая видео, зритель подсознательно понимает, что сам может стать участником этого процесса буквально в пару кликов.

Важно создать правильную структуру: первые две секунды должны зацепить юзера (трендовая музыка, цепкое изображение чего-либо на игровую или около игровую тематику) и оставить его на креативе, чтобы он не перелистнул. Второе — тело ролика. Здесь показаны основные триггеры и преимущества, а также УТП продукта: обилие слотов, возможности пополнения в разных валютах, бонусы, эмоции героя.Третье — призыв к действию (зарегистрироваться либо скачивать приложение).

Оптимальная длительность видео гемблинг рекламы — 10-30 секунд. Больше никто не будет смотреть, а за меньшее время вряд ли получится вместить необходимый пул триггеров и изображений до получения внимания потенциального игрока. В блоге партнерской программы INSIDE опубликованы прямые рекомендации по созданию с нуля, а также адаптации готовых креосов. Заходи и изучай.

Эффективные форматы рекламных креативов для гемблинга

Как упомянули выше, рабочие форматы для гемблинг объявлений — статика и динамика. Ролики и картинки рекламных объявлений могут размещаться в нескольких вариациях и на разных плейсментах. Основные площадки — Facebook и Instagram. Классические (лента, сториз) позволяют не переплачивать за трафик в менее распространенных, а значит, в более дорогих местах.

Однако тестировать различные плейсменты никто не запрещает. Делать это нужно, поскольку периодически реклама в нестандартных местах может быть даже дешевле классической ленты.

Если речь об иных источниках трафика, многое зависит от возможности площадки. Например, в пушах нельзя использовать ролики. Здесь работают лишь картинки и иногда гифки. Можно тестить GIF, а можно остаться на классике — баннерах в хорошем качестве. Касаемо иных источников трафика — не стоит выдумывать лишнего. статика и динамика в полноформатном размере — подходящие форматы при любых раскладах. Карусели, мини-изображения отрабатывают хуже.

Ошибки при создании гемблинг-креативов и как их избежать

Пройдемся по основным недостаткам крео, наблюдаемых специалистами в spy сервисах. Чаще всего в арбитраже на гемблу допускают эти ошибки:

Забывают адаптировать рекламу. Нельзя просто взять красивую картинку или скачать привлекательный ролик из спая/канала, не подогнав его для аудитории и продукта. Медиа должно соответствовать казино/букмекеру, рекламируемому арбитражником. Адаптация включает подгон под конкретную целевую аудиторию — язык, подход, тип бонуса (может зависеть, например, от площадки) и прочего.

Адаптации креативов у партнерской программы Insight посвящена отдельная большая статья Найди в блоге, изучи, и ошибка тебя минует!

Слишком длинные видеоролики. Нельзя делать креос под гемблу на 1-2-3 минуты — никто не будет смотреть ролик, если это не интересный промо по типу клипа три топора или Моргенштерна с 1xBet. У крео должна быть структура, которую мы уже указали выше и которую разбирали в других материалах про рекламные объявления.
Нарушение структуры и не соответствие этапам. Первые секунды нужны, чтобы привлечь внимание и удержать юзера. С учетом баннерной слепоты и тысяч единиц потребляемого контента в сутки, человек автоматически скипает большую часть реклам и информации от людей/компаний, банально из-за непривлекательных первых секунд. Если не хочешь оплачивать трафик, который не смотрит хотя бы половину объявления, следуй намеченному плану.

Использование триггеров в гемблинг-креативах

Роляет не только визуал, но и триггеры. Рабочие инструменты наполнения помогают привлекать и удерживать внимание клиентов и убеждать совершить целевое действие. В условиях высокой конкуренции и обилия рекламы, креативы под гемблинг должны быть не только привлекательными внешне, но и эффективными на цифрах. Для этого можно использовать следующие хитрости...

Визуальные триггеры

Цвета, такие как красный и золотой, ассоциируются с азартом и победой. Например, реклама Azino777 использует яркие визуальные элементы, чтобы привлечь внимание к своим предложениям. Яркие графические элементы, такие как изображения игровых автоматов с выигрышными комбинациями, также могут служить мощным триггером. Аналогично и в беттинге.

Лица счастливых игроков с крупными выигрышами создают положительную ассоциацию. Например, в рекламных объявлениях часто показывают людей, только что выигравших джекпот, что вдохновляет других попробовать свои силы. Монеты, звук зачисления, выбивание бонуски — работа идет по всем каналам восприятия.

Социальные триггеры

Эффект толпы. Использование фраз типа "Многие уже выиграли" или "Присоединяйтесь к тысячам довольных игроков" создает ощущение доверия и безопасности. Эффективно в контексте рекламы на платформах с высокой посещаемостью. Блогеры, стримеры, инфлюенсеры — та же история. Арбитраж позволяет работать с любыми форматами — ниша огромна!

Триггеры эксклюзивности, например "Только сегодня! Получите 100% бонус на первый депозит!", создают чувство срочности и побуждают пользователей действовать быстрее. Масса исходников лежит в открытом доступе.

Примеры триггеров и вытекающих:

Azino777: реклама с рэпером Витей АК-47 стала вирусной благодаря яркости и запоминающейся мелодии. Ролик привлек миллионы просмотров и значительно увеличил популярность казино
Melbet: ролик "Аэроплан 2" с исполнителем ST1M использует динамичные сцены и захватывающую музыку для создания напряжения и интереса к азартным играм. Актер ролика становится лицом продукта в какой-то мере, это также нужно юзать
Push-уведомления: короткие заголовки вроде "Игрок из Казахстана сорвал ДЖЕКПОТ!" или "Забирай свой бонус в WinMax!" используют элементы эмоционального вовлечения и срочности для привлечения внимания. + локализация

А вообще — зайди в любой спай. Пролистай с сотню креосов и наблюдай: что повторяется, на что давят ролики в сознании зрителя.

Локализация гемблинг-креативов: как адаптировать контент под разные рынки

Не будем долго останавливаться на разделе — просто переходи в блог INSIDE и ищи статью на тему адаптации и поиске исходников под крео для арбитража. Больше можешь узнать у личного менеджера — для этого зарегистрируйся по ссылке на сайте, дождись связи с саппортом и расскажи о задачах и пожеланиях в офферах. Мы подберем продукты, а ты решишь, что лучше всего подойдет под твои крео!

Как тестировать гемблинг-креативы: эффективные методы A/B тестирования

Если площадка позволяет запускать сплит-тесты, функцией обязательно стоит воспользоваться. Запуск огромного количества рекламных компаний позволяет тестировать десятки креативов в рамках десятков продуктов. Соло арбитражники, байеры в команде не могут позволить такого удовольствия. Как правило, у медиабайера в арсенале 1-2 оффера, под которые он поочередно создает и щупает креативы. Не стоит запускать больше 3 крео на одну рекламную кампанию. В зависимости от ставки на продукте, рекомендуется сливать около $50-300 на один креос, или $300-5 000 на оффер.

Тренды в гемблинг-креативах 2024 года: что использовать для успешной рекламы

Как таковых, особых изменений в создании гемблинг креативов не наблюдается. В арбитраже работают те же подходы — новостные, эмоции, инфлюенсеры (если говорить о классическом запуске рекламы через таргет, баннерной рекламы в виде пушей). Рекомендации:

Работай с актуальными офферами. Известный бренд — это круто, но отжатые базы вряд ли принесут профит. Да и у многих игроков сформировано резко негативное мнение ко многим старым продуктам
Изучай репутацию казино в гео, под которое собрался лить
Демонстрируй все возможности продукта в крео. Современные казино предлагают тысячи слотов, а также лайв-дилеров, лотереи, карточные игры, ставки на спорт. По возможности — донеси до игрока каждое преимущество. Но не переусердствуй
Пополнение в криптовалюте. Крипта плотно интегрировалась в арбитраж и азартные игры и стала полноценной заменой фиатных платежек. Если казино имеет пополнение в крипте — это явно играет на руку. Однако многим игрокам куда важнее факт наличия лицензии их родной страны, чем пополнение в цифре

Если ты уже умеешь работать с крео или только учишься, если выбираешь офферы или хочешь поставить сплит для проверки шейва текущей ПП — приходи в INSIDE. Наши менеджеры лояльны к новичкам и могут оказать профессиональную поддержку командам с большими оборотами. Приватные офферы и возможность завести продукты под запрос, экспертиза в рекламных подходах и гемблинг креативах, индивидуальные условия по ставкам и срокам выплат — что еще нужно, чтобы зарабатывать на арбитраже?