Ключевые метрики арбитража трафика в iGaming
Содержание статьи
Запускать рекламные кампании непросто. Выводить их в плюс — еще труднее. В сфере iGaming правильный анализ метрик рекламы является ключевым фактором для получения прибыли и увеличения доходности от залива трафика. Понимание основных цифр позволяет арбитражнику принимать обоснованные решения, оптимизировать расходы, вносить изменения в подходы и менять структуры, беря на вооружение новые методы и отказываясь от старых.
В новой статье партнерской сети INSIDE мы рассмотрим, какие метрики следует учитывать для успешной реализации рекламы в iGaming. Их немало, поэтому мы выделили 10 важнейших показателей и расскажем о них во всех подробностях.
Важность правильного анализа метрик в арбитраже трафика для увеличения доходности кампаний в iGaming
Почему нужно не бездумно заливать бюджет, но и пользоваться всеми прелестями рекламного кабинета? Основная причина — метрики кроют всю информацию об успешности рекламы. Понимая, какой показатель является хорошим, а какой плохим, ты будешь знать, что именно в РК нужно исправить и заменить.
Правильный анализ помогает не только отслеживать результаты, но и выявлять слабые места в кампаниях:
- Оптимизировать расходы
- Повышать общую эффективность
- Обновлять креативы
- Менять ЦА
- Освежать подходы
- Улучшать связку
- Менять конечный продукт.
Основные метрики в арбитраже трафика помогают понять, какие аспекты их воронок нуждаются в улучшении и где можно увеличить доход. Однако это касается не только цифр в рекламном кабинете, но и статистики из личного кабинета в партнерской программе. Там тоже есть трекер, показывающий интересные данные. Обо всем — далее!
Ключевые метрики арбитража трафика
Сначала пройдемся по общеизвестным маркетинговым параметрам, затем перейдем к частным — iGaming и арбитражным метрикам.
CR (Conversion Rate)
Показатель конверсии отражает процент пользователей, совершивших целевое действие, по сравнению с общим числом переходов на страницу оффера. Высокий CR указывает на привлекательность (кликабельность) лендинга и креативов, успешности воронки в целом.
Параметр очень общий, поэтому он делится на более детальные показатели конверсии: Click2reg, Reg2Dep, об этом позднее.
CTR (click-through rate)
Показатель кликабельности — метрика, измеряющая процент пользователей, кликнувших на рекламное объявление, относительно общего числа его показов. Это важный индикатор эффективности рекламных кампаний, показывающий, насколько хорошо реклама привлекает внимание аудитории.
Считается как "клики/просмотры*100"
EPC (Earnings Per Click)
EPC показывает, сколько зарабатывается с одного клика. Этот показатель рассчитывается как отношение общего дохода к числу кликов. Например, если залив принес $200 при 1000 кликах, то EPC составит $0.20. Платят, конечно, не за клики, поэтому метрика условная. Но не менее важная.
Зная ориентировочный EPC оффера, вебмастер понимает, будет ли окупаться его трафик (когда анализирует тестовые РК, например). Также это один из основных глобальных показателей арбитража для понимания того, стоит ли обновлять кампанию (если клик не приносит нужного для окупаемости дохода — менять РК нужно).
CPC (Cost Per Click)
CPC — стоимость одного клика по рекламному объявлению. Он рассчитывается как объем инвестиций, разделенный на количество кликов. Оптимизация CPC позволяет снизить затраты на рекламу и повысить рентабельность. Если CPC выходит дороже, чем EPC, подход нужно улучшать.
CPM (Cost Per Mille)
CPM — цена за 1000 показов объявления. Основной показатель для закладывания бюджета на трафик в арбитраже. Важен при оценке расходов на рекламу и позволяет сравнивать эффективность различных рекламных форматов.
ROI (Return on Investment)
ROI показывает окупаемость инвестиций в кампанию. Он рассчитывается как отношение прибыли к затратам. Понимание ROI в арбитраже помогает принимать обоснованные решения о продолжении или прекращении рекламы.
ROI = ((Доходы − Затраты) / Затраты) x 100%
Далее идут некоторые показатели из арбитража трафика. Цифра 2 означает "to", переводится как "к". Click2reg — показывает, сколько кликов привело К регистрациям. Но считается обратно.
- Click2Reg — отношение регистраций к кликам. Если из 10 кликов было 2 регистрации: 2/10*100 = 20% Click2reg
- Reg2Dep — отношение регистраций к депозитам
- Click2Dep — отношение кликов к депозитам
- Inst2Reg — отношение установок приложения к регистрациям в продукте через него
Догадаешься, что такое Inst2Dep? Пиши менеджеру INSIDE, показывай ссылку на этот материал и смело запрашивай офферы с лучшим Click2Reg и Reg2Dep!
Кроме подобных метрик, есть и условные показатели: повторные депозиты игрока в продукте (= активность и вовлеченность); GGR и NGR (объем чистого/не чистого заработка продукта) и пр. Они станут важны позднее, когда ты зальешь свой первый трафик.
Анализ метрик и их взаимосвязь в арбитраже
Для успешного анализа любой метрики igaming необходимо использовать трекеры (такие как Keitaro), позволяющие проводить тестирование лендингов и элементов связки и отслеживать результаты в реальном времени. Ориентироваться исключительно на CR недостаточно; важно также учитывать EPC, чтобы получить полную картину эффективности РК. Обращать внимание нужно и на активность внутри продукта, ведь рекл не станет платить за плохих игроков.
Выбор и оптимизация лендингов
Пошаговый процесс:
- Используйте данные о ROI и EPC для выявления наиболее эффективных страниц
- Определите, какие элементы лендинга работают лучше всего
- Внесите изменения на основе полученных данных для повышения эффективности
Примеры показывают, что высокий CR не всегда гарантирует успех по EPC; важно учитывать все аспекты работы с трафиком. Аналогично тестируются креативы: изначально важны дешевые клики. Но смысл с кликов, не несущих регистраций? Значит, нужно менять объявления.
Оптимизация рекламных расходов
Методы снижения затрат включают таргет на широкие аудитории более дешевых гео и тесты более конвертящих крео. Это два основных параметра. Оптимизация расходов позволяет получать больше кликов за те же деньги, что значительно увеличивает доходность объявлений.
Мониторинг и управление ROI
Регулярный контроль метрик необходим в арбитраже для корректировки стратегий. Важно следить за показателями ROI и EPC, отключая убыточные запуски. Использование правильных показателей позволяет своевременно адаптировать стратегии и улучшать результаты.
Заключение
Если ты залез в арбитраж, метрики должны стать твоими лучшими друзьями. Они не только сэкономят сотни процентов оборотки, но и позволят привлекать более качественный, целевой и активный трафик. Такой, который рекл оплатит сполна.
