Лучшие гео для гемблинга в 2024
Содержание статьи
Азартные игры продолжают захватывать внимание интернет-пользователей. Ежегодно объем ставок на спорт и депозитов в казино растет на десятки процентов, а отдельные гео и вовсе ставят рекорды, исчисляемые иксами. В одних странах онлайн гемблинг блокируется правительством. В других — наоборот, активно поддерживается. Из-за этого существуют отличия в темпах увеличения популярности. Но можно смело сказать: рост присущ абсолютно каждому гео, и в некоторых он особо заметен.
На спрос влияет не только законодательство, но и ряд факторов: привязанность, психология, технологии и прочее. В новом материале от INSIDE мы не будем проходиться по конкретным аспектам, заставляющим игроков депать и крутить слоты. Специалисты делали это в предыдущих статьях, уже размещенных в блоге INSIDE. Обязательно переходи и читай, мы учим лить!
Сегодня мы ответим на вопрос — какие гео выбрать арбитражнику, чтобы максимизировать доходы и привлекать целевые лиды как можно дешевле. Рассмотрим актуальные подходы под страны, проведем разбивку по маркетинговым корзинам и оптимизируем понимание аспектов работы с регионами, насколько это возможно.
Почему нужно разбираться в гео
Понимание особенностей работы с трафиком из конкретного региона дает целый ряд преимуществ:
- Возможность анализировать поведенческие факторы
- Планирование сумм бюджета на тест офферов
- Понимание уровня активности трафика — каким в среднем будет LTV, какие проблемы присущи региону в аспектах работы с iGaming
Локализация аудитории влияет на поведение, конверсию и стоимость трафика. Tier-1 трафик дорогой, Tier-3 — дешевый. От страны к стране различаются юридические аспекты, что требует внимательного подхода к выбору ГЕО. Конкретного закона, запрещающего рекламировать азартные игры и лить на них трафик, во многих странах нет, а потому за эту деятельность арбитражников как бы не ждет преследование.
С другой стороны, стоит быть аккуратным, поскольку, во-первых, мы говорим далеко не обо всех государствах; во-вторых, законы очень быстро меняются и обновляются; в-третьих, потому что гемблинг — все же серая сфера, где всегда стоит быть начеку.
Для удобства заранее разделим все страны на три корзины, исходя из покупательской способности граждан: тир-1, тир-2 и тир-3. Приступим к детальному обзору каждой группы гео, разберем страны и способы, как на них лить.
Популярные Tier-1 ГЕО 2024 года
Первая корзина включает страны с высоким уровнем дохода и развитой инфраструктурой. Гео характеризуются высокой платежеспособностью населения и ощутимым спросом на онлайн-услуги. У всех есть доступ в Интернет, средний возраст потенциального онлайн-обывателя низок. Однако стоит учитывать и потенциальные трудности: строгие регулирующие нормы, много централизованных ограничителей, высокая конкуренция среди рекламодателей, дорогие аукционы.
В первую очередь, к t1-странам относятся:
- США
- Канада
- Великобритания
- Австралия
Правильно будет включить сюда большинство стран Евросоюза, а также некоторые азиатские (Япония) и американские государства. Основное отличие — хорошая платежеспособность клиентов и дороговизна трафика для гемблинг реклов.
В аспектах качества, средний клиент под любой продукт будет отличаться двумя параметрами. Первое — требовательность. Здесь не получится выехать на картинке среднего качества, предоставлении второсортного сервиса, задержек, отказов. Второе — долгосрочность. Если клиенту зайдет продукт, он может остаться в нем на долгие годы. T1 трафик выгодно лить при хороших бюджетах и подходящих продуктах.
Актуальные ТОП подходы для Tier-1
Если ты хочешь, чтобы юзер стал твоим целевым лидом и принес тебе много денег (в INSIDE за трафик из Tier-1 платят до $400+ за одного игрока), постарайся дать ему максимально качественный сервис. Казино должны быть полностью адаптированы и локализованы, переведены на основной язык гео + универсальный (английский, испанский, французский)
По подходам. Хорошо работают:
- Эмоции и заносы на популярных универсальных слотах от Pragmatic, Belatra
- Обзоры и сравнения продуктов по качеству, отзовики
- Крупные бренды в элементах — большие платежки, локальные поставщики лицензий по гео
- Бонусы в $ и €
Качественные ролики длиной 15-40 сек показывают лучшие результаты в среднем по площадкам. От гео к гео вариативность меняется, мы приводим лишь средние рабочие варианты того, как лить на гемблинг. По устройствам — Android PWA + IOS Webview. Яблоки в приоритете по объему клиентов, но конверсия может меняться, поэтому нужны тесты.
Популярные Tier-2 ГЕО 2024 года
Корзина номер 2 включает страны с уровнем дохода средним и выше среднего. Они несколько беднее и менее развиты по инфраструктуре, чем страны Тир-1, но и здесь граждане живут достаточно хорошо. Это большая часть СНГ, многие среднеобеспеченные страны Евросоюза, азиатские, латиноамериканские, некоторые африканские страны. За трафик из t2 платят меньше, но и добыть его проще, дешевле и быстрее. Игроки падки на бонусы и менее привержены конкретному продукту. Их проще лить.
Регионы отличаются меньшей зарегулированностью либо ее отсутствием. Во многих легальный гемблинг только зарождается, лить его несложно. Однако есть исключения. Например, Казахстан, где iGaming всячески душится, и на белом рынке существует лишь пара-тройка официальных игровых поставщиков.
Актуальные ТОП подходы для Tier-2
Игрокам также важно, чтобы казино предлагало как можно больше игр и слотов, удерживало внутрипродуктовыми механизмами, программами лояльности и системами, стимулирующими оставаться, вносить депозиты и играть. Подходы и требования к гемблинг объявлениям примерно те же самые:
- Эмоции, заносы, популярные инфлюенсеры, лидеры мнений
- Адаптация на язык конкретной страны
- Менее важна лицензия — достаточно той же Кюрасао
Однако стоит понимать, что лить на гемблинг продукт без локальной лицензии стоит аккуратно: он может активно блокироваться и игроку будет трудно получить доступ без зеркала либо VPN. Тир-2 — основной усредненный вариант, подходящий и опытным вебам, и начинающим. Он дешевле, чем тир-1, при этом может принести достаточно качественный, активный и долгоиграющий трафик.
Популярные Tier-3 ГЕО 2024 года
К третьей корзине относятся, прямо скажем, бедные страны. Стоит упомянуть, что зачастую распределение по корзинам достаточно индивидуально и может быть не актуально. Например, раньше Индия была четким t3 регионом под гемблинг. Сейчас она частично перешла во вторую корзину. То же самое с Бразилией. Понять, к какому региону относится страна, помогут ставки на офферах партнерской программы. Выше ставка — выше оценивается финансовая успешность региона. Остается выбирать и лить.
По регионам. Основные:
- Азия
- Латам
- Африка
Редкие страны этих регионов выбиваются в t2 или t1. Запросить выборки офферов по регионам и разбивку по 1, 2 и 3 корзинам ты всегда можешь у личного менеджера в INSIDE. Он подскажет, как лить и на какие гемблинг продукты глянуть конкретно сейчас, чтобы добиться хороших результатов! А мы вернемся к tier-3.
Актуальные ТОП подходы для Tier-3
Отличительная особенность трафика из третьей корзины — он менее качественный по сравнению с двумя другими. Игрокам здесь намного важнее бонусы, чем сам продукт. Они не так активно интересуются наличием у продукта лицензии. Им хочется, чтобы было побольше халявы. За счет халявы игроки удерживаются на продукте. Достигается просто: большие вагеры, мизерные бездепозитные бонусы, банально стимулирующие играть, играть, играть.
Нужно, чтобы в гемблинг приложениях была возможность допушивать аудиторию. Зачастую для прохождения KPI по трафику тебе придется не только лить траф, но отправлять игрокам на устройство пуши с предложением зайти, покрутить любимый слот, получить бездеп с отыгрышем х30-50.
Касательно креативов и подходов: важно обратить внимание на скорость интернет-соединения, поскольку креосы высокого качества не всегда будут прогружаться у аудитории. Они должны быть покороче, сжатыми и быстро отображать всю суть. Особенности:
- В гемблинг креативах активно используется изображение местной национальной валюты, большие бонусы, зачисления на карты локальных банков и платежных систем
- Используются локальные нейтивы с характерным внешним видом
- Хорошо заходит подход с Luxury Life
Стоит понимать, что игроки ставят малые суммы в надежде выиграть много. Хорошо работает подход с кросс брендом, так же, как и в Tier 2. В Tier 1 кроссбрендовый подход работает слабо, да и многие продукты запрещают его лить.
Заключение
Правильный выбор ГЕО и адаптация стратегий под каждый уровень (Tier-1, Tier-2, Tier-3) являются решающими факторами для успешного продвижения гемблинг офферов прямо сейчас и в ближайшем будущем. Использование актуальных подходов для каждого региона может значительно повысить прибыльность ваших кампаний. Но не в одной лишь адаптации под регион/корзину секрет. Не забывай о базовых правилах: сплит тесты, перезаливы кампаний, поиск зацепов. Не торопись масштабировать РК на всю котлету, это не совсем правильно.
Не все продукты принимают игроков из конкретных источников. Этот момент следует заранее уточнять у афф менеджера. Кроме того, помни о локализации и полной адаптации. Тесты продукта нужны, и делать их нужно полностью от лица игрока региона, на который запускается объявление. Используй VPN и подходящее устройство, чтобы оценить все сильные и слабые стороны оффера еще до того, как лить гемблинг трафик.
В INSIDE найдутся продукты под любые регионы, бюджеты и источники трафика. По опыту прошедших месяцев скажем: лучшими гео для гемблинга 2024 стали Бразилия, Италия, Канада, Египет, Индия, Сербия, Испания. У арбитражников свои любимчики, зависящие от офферов, объемов, источника. Возможно, эти же регионы будут актуальны и дальше, но наш совет — тесты, тесты и еще раз тесты. INSIDE любезно предоставит для теста лучшие продукты!
