Мобайл или десктоп? Чем отличается трафик, какой вид выбрать
Содержание статьи
В арбитраже и performance-маркетинге один из первых и самых важных вопросов — какой трафик лить: мобайл или десктопный. Слыхал что-то вроде "мобильный трафик растет в объемах иксами по всему миру", "покупать просмотры со смартфонов дешевле", "мобильная аудитория активнее"? Это правда, но не полноценная.
Статья от INSIDE поможет понять разницу между мобильным и десктопным трафиком, когда и зачем выбирать тот или иной формат, и как правильно подстроить рекламную кампанию под особенности устройства пользователя. Особенно полезно, если работаешь с гемблингом, подписками, товаркой или финтехом — где канал входа и последующего взаимодействия с юзером напрямую влияет на конверсию.
Разница между мобильным и десктоп-трафиком
Главное различие между mobile трафиком и десктопами — в том, как и где пользователь взаимодействует с контентом. Параметр влияет на дальнейшую воронку от формата креатива до поведенческих сценариев. Собрали всю важную информацию в сводку:
- Устройства. Мобайл — это смартфоны и планшеты, десктоп — компьютеры и ноутбуки. На мобильном пользователь чаще всего в движении: транспорт, перерывы, отдых. На десктопе — дома или в офисе, в более сосредоточенном состоянии. Зато телефон всегда под рукой
- Поведение. Мобильные пользователи реагируют быстрее, но и отвлекаются чаще. Решения принимаются импульсивно, особенно в соцсетях или при просмотре сторис. На десктопе выше вовлеченность в длинные цепочки: изучение условий, сравнение, заполнение форм, подача заявок. Юзер может листать разные сайты в поисках дополнительной информации
- Форматы рекламы. Мобайл — вертикальные видео, сторис, быстрые баннеры. Десктоп — карусели, сложные лендинги, формы с несколькими этапами
Выбор формата влияет на сценарий потребления контента. Если оффер требует быстрого решения — мобайл. Если можно и нужно вдуматься и оценить — десктоп. Иногда разумно запускать кампании одновременно на оба типа трафика, адаптируя под каждый свои креативы, тексты и целевые действия.
Кстати, читай статью о ретаргетинге в блоге INSIDE — инструмент позволяет ловить заинтересованных юзеров на обоих форматах. Мастхев!
Преимущества и особенности mobile-трафика
Мобильный трафик — главный источник охвата в мире. Сотни миллионов пользователей ежедневно взаимодействуют с приложениями, лентами и браузерами с телефона. Именно поэтому мобайл часто становится стартовой точкой любой рекламной кампании. Независимо от модели и ОС. Что важно:
- Огромный охват: практически весь онлайн-мир сегодня крутится в телефоне. Ты получаешь доступ к пользователям в любой точке и в любое время суток
- Высокая вовлеченность. Мобильные пользователи часто просматривают сторис, листают TikTok и Instagram, кликают по push-уведомлениям. Это делает мобайл особенно сильным для офферов, где нужно быстро зацепить внимание
- Гео-таргетинг. Можно точно определять местоположение, показывать рекламу на основе поведения и даже учитывать время суток. Например, показывать оффер казино вечером, когда пользователь дома и готов к развлечениям
- Ниши, где мобайл рулит — игры, подписки, гэмблинг, one-click-товарка, дейтинг, приложения. Все, где решение принимается быстро
Небольшой экран — это вызов. Нужно вмещать максимум смысла в минимальный визуал. Страницы должны быть легкими, загружаться моментально и не требовать 10 кликов для целевого действия. Часто на мобайл запускают моушн-креативы (видео). Рекомендации по созданию креосов под гемблинг читай на сайте.
В igaming мобайл часто выигрывает по стоимости клика и по объему лидов, особенно в Tier-2 и Tier-3 регионах. Тут важно ловить момент — пользователь увидел рекламу, кликнул, сразу получил бонус, и если путь не сложный — с высокой вероятностью он сконвертится.
Преимущества и особенности десктопного трафика
Десктоп — про фокус и более осмысленное взаимодействие. Здесь ты получаешь пользователя, который, скорее всего, сидит за компьютером, вдумчиво листает страницу и готов совершить сложное действие. Но его нужно убедить. Экран визуально больше, значит, он увидит больше деталей. С одной стороны — больше фактов для отвлечения (от рекламы в ленте, например). С другой — шанс показать больший размер креоса (даже в других форматах — кликандерах и банерах на сайтах) и открыть полноценный лендинг при переходе. Особенности:
- Удобство для длинных действий. Если хочешь, чтобы пользователь заполнил форму, скачал документ, прошел анкету — десктоп дает комфорт для этого
- Более высокий средний чек. Платежеспособная аудитория чаще сидит за компом: дома, на работе, в обстановке, где удобно что-то оплатить или ввести данные карты
- Крупные креативы. Больше экрана — больше возможностей. Можно использовать многоэлементные лендинги, анимации, текстовые блоки
- Ниши, где десктоп в приоритете: финансовые продукты, образование, инвестиции, B2B-услуги, казино-офферы с прогревом через лонгрид
Где-то нужен объем и скорость — выбираем мобайл. Где-то важна вовлеченность и качество — тогда десктоп. Для гемблы и беттинга оба формата могут работать отлично — все зависит от гео, связки и подачи. Но что бы ты ни выбрал, важно адаптировать креативы, воронку и посыл под устройство, а не просто крутить одни и те же объявления везде.
INSIDE поможет с выбором источников, креативов под нужный формат и подходящей воронкой под мобильный или десктопный трафик. Если хочешь лить с умом, а не наобум — просто пиши. Мы рядом! Всегда.
