Поп-трафик считается «низшей лигой» в арбитраже — простым, дешевым и массовым источником. Но за счет дешевого и масштабируемого трафика попапы и набрали популярность, сохранившуюся по сей день. Эта статья — подробный разбор pop up и popunder рекламы: что это такое, как она работает, какие плюсы и минусы есть у формата, как лить и зарабатывать.
Pop up — окно со всплытием поверх текущей страницы. Его видят сразу: пользователь не может не заметить баннер (ведь он закрывает пол экрана!).
Popunder — окно, открытие которого осуществляется за текущей вкладкой. Пользователь не видит всплытие окна в момент клика, но обнаруживает позже, когда закрывает основную страницу. Формат считается менее навязчивым, и поэтому более «долгоиграющим». Похожий термин — кликандер — означает почти то же самое. Только попандер появляется сам, а кликандер — после клика в любом месте экрана.
Главное различие — в моменте появления и степени навязчивости. Попап — агрессивный и моментальный. Попандер — «тихий», работает с отложенным вниманием.
В рекламе форматы используются как способ мгновенного донесения оффера до пользователя. Особенно поп ап маркетинг эффективен на аудиторию, склонную к импульсивным действиям: кликнуть, зарегистрироваться, закинуть депозит. Гемблинг и беттинг офферы исторически заходят хорошо.
Пользователь может столкнуться с pop up и popunder, заходя на сайты с кино, адалтом, торрентами, бесплатными приложениями, утилитами. Фактически это трафик, получаемый за счет перехвата внимания в момент действия.
Поп-трафик — не серебряная пуля, но это один из немногих форматов, где реально можно покупать миллионы показов или кликов за копейки. Для арбитражников, работающих с высокомаржинальными и высоковолатильными офферами (казино, ставки, подписки), это не просто выгодно — это может стать основой масштабирования.
Сейчас мы видим всплеск интереса к popunder и pop up в регионах Tier 2 и Tier 3. Причина простая: традиционные источники перегреты, Facebook усложняет модерацию (подробнее — в статье в блоге), TikTok требует постоянного обновления креативов, Google Ads работает не у всех и тянет десятки тысяч долларов на одни лишь тесты. А поп апами можно закрывать гео и офферы, где другие источники неэффективны или слишком дорогие.
Перед тем как перейти к запуску, важно понимать — у форм pop up и popunder есть как ограничения, так и уникальные преимущества. Дальше — по порядку.
Самый очевидный минус — низкое качество трафика на части источников. Здесь легко словить ботов или нулевую вовлеченность, если работать без фильтрации.
Блокировки со стороны браузеров и антивирусов — вторая проблема. Многие поп-форматы подрезаются Chrome, Firefox, Safari, особенно в новых версиях. Существуют обходы (back redirect, open in iframe, JS-хаки), но по мере обновления ОС и версий браузеров получать траф сложнее.
Отказы (bounce rate) — выше среднего. Пользователь может закрыть всплывающее окно за долю секунды. Значит, что лендинг должен быть максимально резким, визуально цепляющим, с мгновенным CTA. Преленд обязателен.
Часть вертикалей вообще не дружит с popunder и pop up. Например, e-commerce или B2B. Здесь нужен прогрев, вовлеченность, доверие. Вызывающий креос на баннере и всплытие назойливого окна слишком агрессивны. А вот казино или беттинг наоборот — максимум эффекта на первом касании, что делает попандеры и кликандеры подходящим каналом маркетинга и арбитража.
Первое, что делает кликандеры интересными — цена. Где ты еще в 2025 можешь получить показов по $0.30 за тысячу или $0.001 за клик? Особенно по LATAM, Южной Азии, Африке и Восточной Европе. Открытие для тестов, масштабов и экспериментов.
Объем — второй плюс. Кликандерами заливаются сотни миллионов показов в сутки, и ты можешь масштабироваться без риска «сгореть» на CPM. Особенно, если оффер принимает широкий трафик.
Третий плюс — простота запуска рекламы. Не нужно делать UGC, проходить модерацию, писать банальные заголовки. Связка всплывающее окно + преленд + лендинг — и ты уже в эфире.
И, наконец, popunder + pop up — идеальный формат для вертикалей, где нужна реакция здесь и сейчас: VPN, адалт, беттинг, быстрые подписки. В таких случаях кликандеры и клик апы бьют точно в цель.
Влад, медиабайер (Tier 2, Tier 3, гемблинг):
«Мы льем попапы с 2023 года. И самый важный инсайт — не искать чудо-оффер, а сначала научиться работать с источником. Попсы требуют жесткой фильтрации: блеклисты по площадкам, отсев ботов, понимание устройств. Только потом тест оффера. В казино идеально заходит подход с прелендом в формате “совет от друга” — вроде истории про занос, отзыв о бонусе или "спалили фрибет на $100"»
Настя, тимлид команды на СНГ-рынок:
«На попсах мы катаем подписки, но пробовали и гемблинг — зашло не хуже. Главное — адаптация под конкретное гео. Один и тот же преленд может стрелять в Казахстане и не работать в Индонезии. Обязательно делаем A/B по заголовку, цвету кнопки, стилю подачи. CTR может скакнуть в 2 раза только из-за формулировки. В этом и кайф — кликандеры дают свободу и динамику»
Что из этого следует:
И, конечно, партнерская программа играет ключевую роль. Мы не режем трафик по модели источника — важно качество. У нас уже выходили статьи про рекламу в Facebook, Google Ads — все это ты найдешь в блоге, и теперь ты знаешь: кликандеры и поп апы тоже могут приносить деньги, если подойти к ним с аналитикой и прямыми руками. Да, часть реклов плюется от такого трафика, но залить дешевых юзеров даже по минимальным CPA может стать поворотным решением.
Основной источник поп-трафика — партнерские сайты, размещающие на своих страницах скрипты или блоки рекламы от сетей. Это могут быть:
Владелец сайта получает оплату за каждый показ/клик по баннеру, а рекламная сеть продает трафик арбитражнику. Такие размещения и создают массу трафика, с которой потом работает арбитражник.
Второй способ генерации — через тизерные сети и брокеров pop up трафика, перекупающих трафик у других сетей. Тут важно: такие источники могут быть как полезными (если сетка умеет фильтровать), так и мусорными (если закуп идет на объеме без аналитики).
Третий способ — редиректы и push/pop миксы. Некоторые сети предлагают гибридный трафик, где пользователь сначала видит пуш, кликает — и попадает на попандер. Или наоборот. Это повышает шанс вовлечения.
Крупные сети, с которыми стабильно работают арбитражники на попсах:
В гемблинге и беттинге часто используются именно прямые закупки рекламы с сетей, потому что они дают понятные метки трафика и позволяют точно работать с фильтрами: по устройствам, странам, операционным системам и даже по ID площадок.
Кстати, в INSIDE мы принимаем попап и попандер трафик, если он чистый и льется на согласованные офферы. Главное — в первом же проливе протестировать его качество. Мы уже публиковали материалы про то, как анализировать трафик, на что смотреть при оптимизации — все это есть в блоге.
Не все вертикали одинаково хорошо чувствуют себя в pop-трафике. Но есть и буквально «заточенные» под быстрый показ, импульсивную реакцию и мгновенный отклик. Если ты арбитражишь в гемблинге или беттинге — ты точно в числе тех, кому попсы могут давать мощные цифры.
Гемблинг и беттинг — ключевые направления, где поп-трафик дает ROI. Пользователь, увидевший баннер или фразу о бесплатной ставке или большом выигрыше, реагирует моментально. Особенно, если ленд и преленд оформлены как «отзывы», «хакнутые промокоды», «секреты ставок». Такие креативы уже проверены в связках с попандерами и работают на гео вроде Бразилии, Индии, Филиппин, Казахстана, Нигерии.
Остальные вертикали не особо интересны, но перечислим для общего понимания:
Есть и неподходящие для попсов направления. E-commerce — нужен прогрев, доверие, соцдоказательства, а не внезапно всплывшее окно с предложением. B2B и дорогие подписки — потому что попсы не для серьезных решений. Люди здесь не хотят разбираться в чем-то долго. Финансовые услуги, банки, кредиты — слишком длинный цикл принятия решения, неподходящий формат.
Если хочешь лить с попсов под гемблинг — убедись, что оффер позволяет работать с таким источником, и заранее обговори это с менеджером INSIDE. Мы открыты к pop-трафику, но всегда проверяем его качество.
Выбор рекламной сети
Начни с сетей, хорошо себя зарекомендовали: PropellerAds, ExoClick, Zeropark, PopCash, Clickadu. Убедись, что сеть умеет фильтровать площадки, имеет черные/белые списки.
Подготовка лендинга и трекера
Без трекера ты не будешь понимать, что вообще работает. Подключай Voluum, Binom, RedTrack или другие трекеры с поддержкой postback. Используй преленды — обязательный шаг в гемблинге. Обычные прямые линки не вывозят. Преленд — это фильтр и мотивация.
Настройка параметров
Выбери гео, отталкиваясь от оффера — не надо пытаться охватить все сразу. Лучше взять 2–3 страны и протестировать на узком сегменте. Время — обрати внимание на дневные пики. Например, в Латинской Америке активность повышается ближе к вечеру.
Установка лимитов и фильтров
Задай frequency cap, чтобы не надоедать одному и тому же юзеру. Ограничь показы по IP, устройствам, времени. Проверь, есть ли защита от AdBlock, и используй редиректы через преленды.
Запуск и сбор статистики
Собери хотя бы 5–10k кликов по баннерам, прежде чем делать выводы с уведомлений. Не отключай кампанию через 30 минут — попсы работают на объемах. Первичная аналитика покажет, какие площадки и связки стоит отключать или масштабировать.
Что работает в креативах:
Если хочешь, чтобы первая реклама не слилась в молочную пельменную, вот какие параметры нужно обязательно настроить еще до запуска.
Frequency cap. Устанавливает, как часто одному пользователю будет показываться твой поп. Обычно ставят 1–2 показа в сутки на IP. Это снижает раздражение и повышает вероятность конверсии.
Back button redirect. Полезная техника: если пользователь нажимает "назад", его перебрасывает на преленд. Это повышает вовлеченность и дает второе касание.
Anti-Adblock обходы. Некоторые сети (например, PropellerAds) предлагают автоматические обходы. Также можно внедрять кастомные скрипты, но это требует навыков.
Фильтрация по устройствам и IP. Ограничь устройства, выбери конкретные страны, исключи прокси- и дата-центры.
Трекер. Повторим еще раз: реклама без трекера — это не арбитраж. Настрой postback, чтобы видеть, кто и откуда конвертит. Добавь метки для источников и площадок,протестируй десятки объявлений и подходов.
Цели. На старте тестов поп апов и кликандеров задай, что ты считаешь конверсией: клик на кнопку, заполнение формы, FTD. Это поможет быстрее отсекать нерабочие связки.
Настоящий заработок начинается после первых 10–20 тысяч кликов. Куда смотрим:
В INSIDE мы принимаем pop-трафик и сотрудничаем с вебами, умеющими запускать popunder и pop up рекламу. Если ты работаешь с гемблингом или беттингом и готов наливать качественно — пиши нам. А чтобы погрузиться в другие источники и сравнить с кликандерами, поп апами, popunder’ами, загляни в наш блог — мы уже писали про Facebook, TikTok, Google Ads, Reddit, X и другие форматы.
