SEO/ASO/PPC-трафик в гемблинге
Содержание статьи
Рекламодатели и продукты в iGaming повышают требования к качеству трафика на офферы, выставляя партнерам новые KPI и жесткие рамки по активности игроков. Это происходит потому, что многие виды трафика (социальный, пуш, спам, тизерный, нативный) показывают меньшую заинтересованность и удержание.
Вместе с этим в индустрии активно продвигается использование таких типов привлечения игроков, как SEO, ASO и PPC. Форматы дают более качественный трафик, в силу своих технических особенностей. Что такое СЕО, ASO и PPC, в чем их преимущество перед остальными видами, во сколько раз больше готовы платить реклы за игроков с этих источников и как перейти на них с наименьшими финансовыми потерями — сегодня рассказывают эксперты партнерской сети INSIDE.
SEO в гемблинге: как вывести сайт в топ поисковых систем
В одном материале не рассказать всех деталей каждого формата привлечения под арбитраж, поэтому мы пройдемся по общим параметрам.
SEO — оптимизация сайта для его лучшего ранжирования поисковыми системами. Чтобы ресурс выводился в топ по определенным запросам потенциальных игроков, над ним нужно поработать: наполнять контентом, обновлять данные, структурировать информацию. СЕО применяется во всех нишах. В гемблинге при продвижении сайтов на них размещается игровой контент:
- Обзоры продуктов
- Бонусы и акции
- Отзывы
- Витрины сравнений
- Форумы
- Демо слоты
Подходов для наполнения довольно много. SEOшники комбинируют сразу несколько вариантов. СЕО это работа в долгую. Новорег не принесет объемы трафика через 1-2-3 недели. Чтобы этот момент наступил пораньше, нужно работать над контентом (уникализировать и регулярно наполнять ресурс), убирать костыли в сайте (пустые страницы), структурировать site map, закупать ссылки (линкбилдинг). Чем больше других сайтов ссылается на твой ресурс, тем более качественным его видят поисковики. Есть разные типы ссылок, их можно как закупать, так и размещать бесплатно.
В SEO оптимизации и развитии сайтов кроется ряд деталей, незаметных с первого раза. Но если ты хочешь изучить сферу и создать себе несколько аффсайтов на перспективу, это станет отличной идеей. А INSIDE оперативно предоставит офферы с лучшими конверсиями и бонусными приложениями для игроков.
ASO: Оптимизация казино-приложений для магазинов приложений
App Store Optimization — в арбитраже набор методов, направленных на улучшение видимости мобильного приложения в сторах (Google Play и App Store). Основная цель ASO — увеличить количество установок приложения за счет повышения его привлекательности и доступности для целевой аудитории. То же СЕО, но для прилок.
Казино-приложения под арбитраж, как и другие мобильные программы, сталкиваются с жесткой конкуренцией. Эффективная оптимизация может дать хорошие результаты, поскольку:
- Прилки казино запрещено размещать в магазинах. Если они удержатся — принесут много FTD
- Правильная оптимизация помогает привлечь именно пользователей, заинтересованных в казино-играх
- Связка проще — юзер в АСО идет не из сторонней площадки, а сразу ищет игру в маркете, устанавливает и делает запуск
Важнейшие элементы ASO — ключевые слова, метаданные, внешний вид. Ключи и метаданные в названии и описании улучшают ранжирование и помогают появляться в результатах поиска по релевантным запросам. Описание должно быть четким и структурным. Иконка прилки — первое, что видят пользователи в источнике. Сделай ее привлекательной и информативной. Баннеры в описании должны соответствовать иконке и офферу, демонстрировать существующие в продукте слоты и привлекать внимание качеством и яркостью.
Нужно контролировать отзывы юзеров — в АСО они также влияют на репутацию приложения и его видимость. Хороший рейтинг и много положительных комментариев повышают видимость прилки. Спойлер: в арбитраже отзывы можно подкручивать через сервисы.
PPC-реклама в гемблинге: привлечение трафика через платные каналы
Метод кампаний с PPC трафиком позволяет вебам платить только за клики по их объявлениям, что делает формат особенно привлекательным для арбитражников и маркетологов в сфере азартных игр. Не нужно переплачивать за нецелевые показы. PPC реклама позволяет обращаться к уже прогретой аудитории, которая своими запросами проявила интерес к азартным играм. Это достигается через ключевые слова. Если юзер ищет "онлайн казино с приветственным бонусом" или "Вулкан 777 регистрация через почту", первыми ссылками ему будет показана PPC-реклама.
Формат используется в поисковых системах, источники — Google, Bing, Яндекс. Если реклама поисковая (может быть еще и в виде баннеров на сайтах), не придется париться над креативом — важны только ключи, ставки (по которым ты готов покупать клики на аукционе) и подход. Подходы к выбору ключей могут быть:
- Брендовыми — оффер продвигается с использованием названия продукта: "Вулкан 777 играть онлайн"
- Кросс-брендовыми — продукт рекламируется через ключи других продуктов: прив запросе "Бразино слоты без депозита" игрок увидит рекламу 1win (искал один бренд, получил другой)
- Общими — ключи по типу "казино без депозита", "лучшие онлайн-казино Польша". То есть без конкретного названия продуктов
Работают абсолютно все подходы. Если контролировать правильный выбор ключей и ставки на аукционах, конечно.
Комбинированная стратегия: как SEO, ASO и PPC могут работать вместе
Сфера iGaming для арбитража сильно проще, чем для продукта. Нам не нужно париться над долгосрочной перспективной продвижения конкретных продуктов и думать о том, как раскачать один и тот же оффер по разным площадкам. Большинство СЕО сайтов предлагают сразу десятки офферов. PPC объявления рекламируют один конкретный продукт. Если нужно больше — просто делаем запуск новых кампаний.
Однако при наличии возможностей есть смысл подумать о том, чтобы создать несколько потоков трафика под арбитраж из разных источников. Диверсификация всегда лучше — ты сможешь постепенно повышать объемы в каждом формате и при необходимости отбросить менее рабочие. Но это возможно лишь в команде: соло контроля недостаточно.
Тренды 2024 года в SEO/ASO/PPC для гемблинга
За игроков, привлеченных с SEO, PPC и ASO рекл в арбитраже готов платить в 2-4 раза больше, чем за трафик из FB, и в 3-6 раз больше, чем за пуш и спам игроков. KPI к игрокам из "низко активных" источников повышается, и многие постепенно переходят на более "элитные" площадки. Да и денег здесь больше! В INSIDE принимаются все источники трафика. У нас более 300 оферов под любые гео мира. И мы вместе точно подберем для тебя то, что будет конвертить именно под твои источники, бюджеты и подходы!
