Стало тесно от конкуренции Facebook, TikTok и Google Ads? Вебмастеры ищут трафик буквально под носом! Одно из направлений — Solo Ads. Формат редко освещается в паблике, но активно используется опытными арбитражниками в нишах с агрессивной конверсией и призывами: гемблинг, беттинг, подписки, нутра.
В статье разберем, что такое Solo Ads, как работает формат, почему дает результат, с какими офферами сочетается и как грамотно запускать кампании на “новом” источнике трафика. Задача: получить качественные лиды, протестировать гипотезу, заработать. В партнерской программе INSIDE работают с вебмастерами, использующими формат, и результаты, скажем так: радуют!
Solo Ads — оплаченная email-рассылка, которую делает владелец чужой базы подписчиков. Ты договариваешься с человеком (или компанией), присылаешь текст и ссылку — специалист отправляет письмо от своего имени собственной базе. Принцип — простой: платишь за трафик, но не вкладываешься в сбор базы и не запускаешь рассылку самостоятельно.
В арбитраже это работает как быстрое тестирование: без запуска кампаний в кабинетах, модерации, обкатки креативов и попыток вытянуть ROI из-под земли. Не нужно руками/ногами/формами подписок собирать базы, пытаться пропихнуть серые тексты в сервисах рассылок и объяснять, откуда получены почтовые адреса. Качественный исполнитель заказа возьмет весомую часть задач на себя.
Стоит разделять подходы в случае с Соло. Если рассылка осуществляется от “инфлюенсера”/компании с высокой лояльностью аудитории, письмо лучше делать максимально нативным — будто это рекомендация от автора подписчикам. В вертикалях с низким порогом входа пользователь охотно кликает и пробует оффер (если база подписывалась при адекватных условиях).
В большинстве случаев рассыльщик — лишь исполнитель: специалист имеет базу (происхождение адресов надо тщательно проверить) и возможность отправить N писем с Y досылаемостью и X открываемостью. Поэтому в письмах используются классические для почтовых рассылок подходы и триггеры.
Почему Solo Ads заходят под гемблинг/беттинг:
Solo Ads может дать гораздо больше данных для первых тестов, локальных запусков, нестандартных гео и узких офферов, чем пуши или тизеры.
Успех Solo Ads начинается не с текста письма, а с выбора оффера. Он должен быть максимально понятным с первого экрана (промо, акция, кнопка “Получить бонус”). Круто добавлять триггеры на быструю реакцию (бонус за регистрацию, матч-депозит, фрибет). Соло показывают эффективные тестирования в гео, где активен email-трафик — это, например, Индия, Нигерия, США, UK, Канада, Турция, Латинская Америка. Требования к письмам мало чем отличаются от работы с классическими рассылками, но тут вебмастер получает чуточку больше.
Гемблинг-офферы с простым первым шагом (регистрация, без верификации или с отложенным депозитом) и мощным бонусом часто дают CR выше, чем при запуске через Facebook. Особенно если заранее понимаешь, по какой базе пойдет рассылка (например, подписчики блога о ставках или “заработке онлайн”).
Solo Ads — не рекламная сетка и не Ads Manager, тут нет кабинета, оптимизации, регламента и гарантий. Ты взаимодействуешь напрямую с владельцем email-базы. Поэтому все держится на репутации, опыте и внимательности.
Где искать продавцов:
Что важно выяснить перед заказом:
В идеале иметь пруфы всех слов. Надежный продавец сам расскажет, что лучше написать, какой оффер зайдет по его базе и даст рекомендации по ссылке. Сомнительный продавец будет пушить тебя на быстрый заказ “пока не ушло место”. Не торопись.
Стоит понимать, что по базам трафика, скорее всего, работают другие арбитражники, а может и сам владелец — лишний раз прогнать/пушнуть акцию из казино никогда не лишне.
После верификации продавца — договаривайся о первом заказе. Для начала 100–200 кликов — максимум. Если ты видишь CR выше 3–5% на регистрации — уже отлично. Если ниже 1% — повод останавливать кампанию.
Рекомендации:
В соло за тебя не будут настраивать письма, рисовать баннеры и писать тексты, рассыльщик лишь предоставляет базу и услугу отправки писем. Ему не особо важно, окупишься ты или прогоришь.
Партнерская программа INSIDE может помочь в технических материалах, примерах успешных рассылок, подсказать проверенные гео и помочь с финальной упаковкой оффера. У нас несколько сотен revshare- и cpa-офферов, и есть рекламодатели, принимающие email-трафик.
Если ты запускаешь одиночные письма — можно обойтись без воронки. Но если хочешь выжать максимум — строй цепочку. Воронка не только увеличивает конверсию, но и превращает клик в активную базу, с которой ты работаешь дальше.
Простой сценарий:
В iGaming часть пользователей откладывает решение или ждет следующую акцию. Воронка позволяет их вернуть. К тому же, перекрестный сбор базы для последующей монетизации и уже самостоятельных рассылок позволит со временем снизить затраты и работать по одной и той же базе месяцы/годы.
Если строишь свою воронку продаж — можно использовать SendGrid, GetResponse, MailerLite или любые SMTP-сервисы. Главное — сохранить контроль над подпиской. Ты можешь запускать рассылки по той же базе или продать ее — если не нарушаешь условия сбора.
В Соло нет автоматизации, привычного кабинета и супер-охвата. Есть риски нарваться на недобросовестных компаньонов. Но есть и шанс собрать относительно теплую аудиторию и пропушить ее как в моменте, так и на дистанции. Мы в INSIDE готовы поддерживать трафик из Solo Ads, если ты работаешь чисто и нацелен на результат в виде высокого ROI, а не на пустые реги и миндепы.
Если тебе интересен нестандартный, рабочий формат — попробуй Solo Ads. А чтобы сравнить его с другими источниками, загляни в наш блог: там мы уже разобрали FB, TikTok, Google, Reddit, Pop-трафик и многое другое.
