Пуш-трафик хоронят раз в несколько месяцев. С 2020 года кто-то стабильно пишет в чатах: «Пуши мертвы». Но почему-то именно пуши продолжают быть точкой входа для новичков в арбитраже — особенно в СНГ и Азии. Потому что дешево, потому что просто, потому что запуск за 15 минут и сетки предлагают кампании без банов, ведь они созданы такими же арбитражниками.
Новые пуш-сетки появляются каждый квартал. Старые обновляют алгоритмы, вводят антибот-защиту, чистят базы и заново продают трафик на весь мир.
Это источник с мифологией: кто-то верит в CTR 20%, кто-то не верит в пуши вообще, а кто-то сливает на них крипту с ROI 150. В сегодняшней статье от INSIDE мы разбираемся: живы ли пуши, как с ними работать, какие ошибки делают новички, и в каких гео этот трафик до сих пор рвет по CR и FTD.
Пуш-уведомление — небольшое всплывающее сообщение, появляющееся на экране устройства пользователя. Оно может показываться как в десктопных браузерах и рабочих столах, так и на мобильных устройствах. В отличие от привычных баннеров или контекстной рекламы, пуш-уведомления не требуют активного пребывания на сайте: пользователь начинает получать сразу, как только одобрил отправку уведомлений. Главное — чтобы устройство было подключено к сети.
Чаще всего пуш выглядит как:
Формально, пуш-уведомление — это сообщение от сайта, на который пользователь когда-то зашел и дал разрешение на получение уведомлений. Его не нужно устанавливать, скачивать или искать — оно просто «приходит» само, как сообщение в мессенджере. Пуши отправляют и приложения: уведомление о новом сообщении в TG — тоже пуш. Похожие истории с приложениями букмекеров и казино: некоторые при установке получают разрешение на отправку уведомлений, тогда владелец прилки (в том числе арбитражник, если сервис позволит) может допушивать игрока, скачавшего но не внесшего депозит либо уже слившего первый деп. Пуши от имени приложений намного более трастовые.
Главное отличие пушей от других видов рекламы — формат и восприятие юзера. В отличие от баннера или контекстной ссылки, пуш всегда находится поверх остальных окон и привлекает внимание даже на заблокированном экране (на мобильном). По сравнению с попандерами (pop-up и pop-under), пуши не мешают работе на устройстве и воспринимаются как нативная функция устройства, а не агрессивная реклама. Нередко они раздражают юзера, но далеко не всегда, особенно в условиях адаптации и более мягких посылов, рекомендуемых к использованию с этим форматом.
В отличие от in-page трафика, имитирующего пуш внутри страницы, настоящие пуши приходят в виде системных уведомлений — это добавляет легитимности, но и требует согласия пользователя. А значит, “пуш-юзер” уже прогрет: он хоть раз, но согласился получать что-то от сайта.
Отображение пушей возможно на:
Обычно пуш-сети позволяют настроить: гео и язык пользователя; ОС и устройство (десктоп/мобайл); браузер и его версию; время показа; частоту показов одному юзеру (frequency cap); источники трафика (белые и черные листы); возраст подписки (сколько дней назад юзер подписался на пуши — чем свежее, тем активнее).
Чем детальнее таргетинг — тем выше цена, но и лучше качество. Пуши не предполагают обилия информации: у площадок нет конкретных данных о возрасте и интересах ЦА, лишь предположения, основанные на площадке подписки на пуши и некоторых других факторах.
Пуш-трафик можно условно поделить по нескольким параметрам:
1. По устройствам:
2. По источникам:
3. По качеству подписки:
4. По типу площадки:
Пуш-трафик имеет собственные правила, особенности и сегменты. Правильно подобрав источник, креатив и гео, можно получить огромный объем дешевых кликов и реальных FTD. Но нужно понимать, где и как работает каждый вид пушей. Благо, оттестить пуши не влетит в копеечку. Формат доступен абсолютно всем.
Пуши — в первую очередь источник дешевого и не самого качественного трафика. Наилучший отклик дают в направлениях, где ценность лида невелика, а массовость играет ключевую роль. К таким вертикалям можно отнести:
Офферы не требуют от пользователя особого доверия к источнику перехода — главное, чтобы было любопытство и минимальный импульс на клик. Именно это и умеют пуши: дожимать любопытного юзера визуальным триггером.
Более «дорогие» вертикали — нутра, финансы, гемблинг, беттинг, тревел — тоже могут успешно литься с пушей. Но важно понимать, что на объемах и в дорогих гео push трафик быстро упирается в потолок по качеству. Платежеспособная аудитория из Tier-1 стран требует либо доверия к источнику (что пуши редко его дают), либо хотя бы видимости нативной рекламы. Поэтому пуши разумнее использовать:
Если брать пример вертикали гемблинга, то тут часто используют креативы с темами: «Новый слот вывел 32 000₽», «Житель Казахстана сорвал куш», «100 фриспинов без депозита» и прочие заголовки с выигрышами, срочностью, азартом. Крео подогреваются визуалом: казино-фишки, аватар с девушкой, скрин крупного выигрыша. Обязательно добавляется мощный CTA — «Играть», «Получить бонус», «Забрать спины». Главное — не перегибать с кликбейтом, иначе CR будет страдать из-за ложных ожиданий.
Пуш-трафик продается через десятки платформ — от крупных агрегаторов до узкоспециализированных сеток. Вот несколько известных:
Важно: сейчас почти все эти платформы продают не только пуши. У них есть iin-page push, popunder трафик, нативка, контекст, баннеры в мобильных приложениях, тизерные блоки. А функционал и возможности — примерно схожи.
При выборе формата, локации, типа таргета — изучай лендинг сетки или пиши напрямую менеджеру. Часто у платформ бывают отдельные white-листы, антибот-фильтры, CPA-поддержка и скидки при крупном депозите.
Не стоит ориентироваться только на минималку пополнения и приведенную цену клика. Пуши — формат, в котором цена ошибки может быть высока на дистанции, потому что за $50 ты можешь купить как тысячи реальных кликов, так и тысячу ботов, не оставивших ни следа в трекере. Вот что следует учитывать:
Пуши нетрудно настроить, но использовать источник грамотно — важная часть работы. Правильная сеть — половина успеха. Подробности ниже.
Пуш-уведомления — нередко некачественный или «раздражающий» формат для пользователя. Многие воспринимают такие сообщения как спам, отписываются или игнорируют. Замыленность баннеров, креативов и самих форматов делает тип рекламы менее кликабельным. CTR низкий, конверсия нестабильная.
Кроме того, некоторые пуш-сети — частные и независимые, а значит, не всегда фильтруют запрещенные тематики, но и не всегда гарантируют чистоту трафика. Многие мелкие источники могут подливать в поток ботов или авто-трафик, за который арбитражник заплатит как за реальные клики. Решение — тщательный выбор сетки, ручная проверка каждого источника, сравнение одинаковых креативов в разных сетках. Но даже проверенную платформу нужно перепроверять регулярно — качество может меняться буквально за неделю.
Новички часто недооценивают детали, считая пуши чем-то примитивным: залил крео, поставил гео — и в путь. Но реальность другая. Вот ошибки, регулярно встречающиеся у новичков и опытных ребят:
Делай несколько креативов под каждую кампанию и запускай их параллельно — A/B тестирование тут критично. Выбирай простые визуалы. Не пытайся втиснуть картину маслом в 100×100 пикселей. Лучше использовать логотипы продуктов четкие иконки (замок, монета, щит и т.д.), знакомые символы вертикали (рулетка, слот, фишки).
Тексты пиши короткие и ясные. Пуши не читают — чаще их сначала сканируют. Важно, чтобы 2–3 слова цепляли внимание и сразу давали понять, о чем речь. Следи за отображением на разных устройствах — даже идеально составленный пуш может обрезаться или выглядеть коряво, если не проверен на мобиле и десктопе отдельно. Некоторые пуш сетки показывают, как отображается реклама на разных гаджетах.
Пуш — такой же рекламный источник для гемблинга, как и Facebook, TikTok или Google Ads. А значит, для него тоже существуют SPY-сервисы, которые позволяют смотреть чужие креативы, анализировать частоту показов, отслеживать кампании конкурентов, находить работающие подходы и офферы.
Несколько популярных инструментов:
Даже если не используешь спай как основной инструмент, он поможет найти визуальные подходы, изучить оформление, посмотреть, на какие офферы льют другие.
Если хочешь попробовать пуш-трафик, но не знаешь, с чего начать — прикрепляем базовый план действий.
Шаг 1. Определись с оффером.
Пуши — не универсальный канал. Напиши своему менеджеру в INSIDE — он подскажет, какие гео и вертикали под пуши сейчас в топе, на каких предложениях есть аппрув push трафика и какие продукты не подойдут под пуши из-за требований к качеству или гео
Шаг 2. Выбери пуш-сетку.
Оцени нужный тебе трафик: если важнее фильтры и ретаргет — подойдут сетки с сильной аналитикой и white-листами; если фокус на Tier-3 — важно качество подписки и цена за клик.
Шаг 3. Настрой рекламную кампанию.
Обычно пуш-сетки имеют дефолтный интерфейс с базовыми параметрами:
Сразу делай несколько гемблинг креативов: разный визуал, разные тексты, разные офферы. Не экономь на сплит-тестах — даже простые A/B запуски дают огромную разницу в CR.
Шаг 4. Подключи трекер и начни оптимизировать.
Установи postback, отслеживай события по гео, креативу, времени, источнику трафика (если поддерживается). Отключай то, что не конвертит. Масштабируй то, что дает регистрации и депозиты.
C INSIDE ты можешь запускаться на гемблинг практически с любого источника трафика — пуши, попы, in-page, контекст и другие форматы. Даже если у тебя минимальный бюджет или нет опыта — пиши менеджеру, мы поможем выбрать оффер и подобрать гео, поделился кейсами покажем статьи, которые помогут разобраться в теме. У нас сотни офферов, выход на прямых рекламодателей. Пуши — отличная точка входа. Главное — лей с умом. И с INSIDE!
