Больше половины пользователей проводят часы не на сайтах, а в приложениях. В TikTok, играх, Telegram, казуалках, дейтинге. Туда люди заходят не просто так — они расслабляются, отвлекаются, развлекаются. И это идеальный момент, чтобы показать им что-то еще интересное. А теперь знай: существует рекламная система, которая учитывает, что человек уже в приложении, и сама выбирает, где и как ему показать рекламу — чтобы это сработало. Система называется Google UAG.
UAG (Universal App Campaigns, теперь — App Campaigns) — формат автоматических рекламных кампаний от Google, заточенный исключительно под продвижение мобильных приложений. Ты не настраиваешь креативы, не выбираешь площадки, не выискиваешь форматы вручную. Система сама делает все — от подбора аудиторий до показа в нужный момент. Основная точка входа — Google Ads, а покрытие включает поисковик, Google Play, YouTube, Gmail, приложения и баннерные сети. Это полностью автоматизированный подход, где ты задаешь только цели: установки, действия, рентабельность. Все остальное Google делает сам.
UAG — не про лендинги, не про десктоп. Это исключительно про приложения и только через установку. Система не подходит под все подряд, но идеально работает там, где пользователь вовлекается в развлекательный продукт. Сам Google заточен под продвижение игр, софта, финтеха, дейтинга — и в первую очередь развлечений.
Если копнуть глубже, становится ясно: UAG показывает рекламу прямо в приложениях, где юзер уже развлекается. Он смотрит ролик, играет, листает фид — он расслаблен. Чаще всего он не ищет работу, не считает бюджет, не выбирает стройматериалы. Он отдыхает. И именно поэтому гемблинг и беттинг офферы прекрасно заходят через UAG. Это такой же отдых, такая же эмоциональная зона. Юзер получает рекламу в момент, когда наиболее готов впустить еще одно развлечение — с возможностью выиграть деньги.
Добавь к этому силу алгоритмов Google и покрытие в миллионы приложений — получится один из самых мощных инструментов под мобильный гемблинг. Особенно если ты умеешь работать с аппами и знаешь, как правильно упаковать оффер. А не знаешь — в INSIDE подскажут: пиши нашим менеджерам, подберем лучшие условия под твой запрос!
Google Universal App Campaigns (UAC) — мощный инструмент, полностью основанный на машинном обучении. Он автоматически оптимизирует размещение рекламы, ставки и подбирает аудитории, минимизируя ручную работу управления кампаниями. UAC охватывает сразу несколько каналов — поиск, YouTube, Дисплейную сеть, Google Play.
Сильные стороны Google UAC:
При этом UAC — черный ящик. Вы не получаете разбивку по плейсментам, не видите ключевые слова, группы аудитории, локации — все скрыто в алгоритме. Отсутствие прозрачности усложняет понимание, откуда трафик и как его оптимизировать. Так как ручное таргетирование минимально, сложно исключать низкоэффективные сегменты и корректировать ставки под конкретные гео или аудитории.
Google UAC построен на масштабах: чтобы алгоритм набрал данные, нужны десятки тысяч долларов. Для многих команд и соло-арбитражников это недоступно. Проход модерации остается сложным. Требуется осторожный подход — без явного упоминания казино, ставок, бонусов.
Запуск не сложен, но требует подготовки. Начинаем с рекламного кабинета Google Ads, через него происходит создание кампании. Если нет аккаунта, его легко завести — обычная регистрация через Google-почту, подтверждение платежных данных и выбор страны для биллинга.
Финальный этап — запуск и наблюдение. После старта кампания войдет в фазу обучения — алгоритм в течение 7–14 дней будет подбирать аудиторию, креативы и размещения. В это время не стоит вносить резкие изменения, чтобы не сбить обучение. Как только кампания стабилизируется, ты сможешь оптимизировать: отключать креативы, добавлять новые, масштабировать на другие гео и события.
В Google выделяют три основные категории UAC:
С каждой целью алгоритм подбирает ставки и показы соответственно, переходя по воронке — сначала на установку, затем на активацию. Подходы активно применяются в гемблинге, особенно оптимизация на actions, чтобы привлекать активных игроков.
Основные шаги:
Каждый шаг важен — чтобы AI работал эффективно, нужны данные, креативы и бюджет. Чем больше всего, тем лучше. UAC может “скушать” самые большие бюджеты на глазах, поэтому даже серьезные команды сначала запускают тесты объявлений по минимальным ставкам. Больше N тестов = больше шанс зацепа парочки.
У баинга INSIDE есть опыт запуска Google UAC и управления кампаниями. Мы предлагаем доступ к проверенным офферам, трекинг и аналитику, настроенные на игровые метрики. Если ты — байер или команда, которая знает, как или хочет превратить UAC в стабильный источник игроков, пиши нам — поможем стартовать, протестировать и масштабировать ваши кампании без ошибок.
